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优衣库母公司收购Lemaire少数股权,品牌理念成效

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优衣库母公司收购Lemaire少数股权,品牌理念成效

  导语:据 BoF 消息,优衣库母公司迅销集团日前宣布已经收购了 Lemaire 品牌的少数股权,虽然具体多少股份并没有公布,但这对于普通消费者来说的意义当然不在资本层面,这意味着优衣库和 Christophe Lemaire 的合作将更加紧密和持续——和宣布收购的同一时间,Christophe Lemaire 确认已经和迅销集团续约了 5 年,将继续负责巴黎研发中心以及 UNIQLO U 系列。

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巴黎圣奥诺雷路151号,优衣库再一次带来惊喜。这个叫做优衣库巴黎研发中心的工作坊,与巴黎卢浮宫相近,由设计师Christophe Lemaire组建团队并带领运作。在与优衣库合作系列UNIQLO x Lemaire系列两度热销之后,Lemaire加入优衣库担任艺术总监,并负责全新系列Uniqlo U的设计。

图片 1优衣库母公司收购了 Lemaire 少数股权

€€优衣库母公司收购Lemaire少数股权

这次不仅仅是合作,而是全新的设计概念。Uniqlo U是一个基于优衣库现行理念“LifeWear 服适人生”的延生——这个系列采用了一个全新的黑标,并使用更为高品质的面料,缜密的剪裁和成衣设计,将高级定制的精细注入其中。“我们的愿景是填补‘时装’与‘普通’之间的那段空隙 。” Lemaire说。7月6日,“Uniqlo U”系列首次露出,全球的时尚媒体都在关注优衣库这次带来的惊喜。

 

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中国市场同样见证了优衣库的成长。在“Uniqlo U”曝光当日中国社交网络上便有诸多爱好者自发讨论。而更早些时候,与纽约艺术家KAWS合作的UT系列在中国一经发售便抢购一空。这次合作也让优衣库在潮流领域开始占有一席之地。

  2016 年 6 月,优衣库宣布 UNIQLO AND LEMAIRE 系列告一段落,同时宣布 Christophe Lemaire 出任艺术总监来领导巴黎团队,之后在 Christophe Lemaire 的推动下,UNIQLO U 系列大获好评,成为优衣库常规系列中讨论度最高的产品线之一。

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截止至2016年5月31日的迅销集团第三季度财报显示,大中华地区第三季度营收与利润都高于预期。其中,中国大中华区在UT等春夏主力商品销售强劲的带动之下,第三季度同店销售增长,达成收益与利润双增长。第三季度内,集团业绩也有所回暖,整体营收同比增长6.2%至4229 亿日元;营业利润有增长18.6%至464亿日元。

  而 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 的两人品牌 Lemaire 虽然一直非常低调,但两人的美学风格也相当鲜明,两人之间的默契和感情也给品牌加了不少的分。不过这次优衣库的入股并不会影响 Lemaire 品牌的发展,迅销方面已经表示并不会试图把 Lemaire 纳入自己的子品牌范围,而迅销集团在渠道和材料等方面的优势倒可以一定程度对 Lemaire 提供支持。

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虽然合作系列和热门单品带动了中国市场的销售,并实现营收增长,但可别忘了优衣库一贯坚持的“LifeWear服适人生”品牌理念,是希望打造出每一位消费者希望穿着的理想服装和生活方式。任何品牌都有可能与能力,复制同样的爆款或合作,但是优衣库思考的问题在于,如何将每一次的惊喜都与品牌理念及消费者需求有所关联。

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眼下,消费者不会没有缘由地为一个品牌埋单。优衣库自然明白这一点,它需要提供消费者渴望穿在身上的商品和体验——是的,时尚现在已经变成了一种生活方式与体验——才能够换来在一个市场的成长。“服适人生”可以说是优衣库让自己明白“我是谁,应该做什么”的一个理念,也让它得以快速反应——譬如年轻人追逐潮流且渴望个性,优衣库便与诸多热门流行元素合作,推出UT系列,迅速引爆市场。

寺库官方日前宣布,Federica Marchionni被任命为国际CEO及集团首席战略官,直接向寺库集团CEO李日学汇报。Federica Marchionni作为一名具有丰富国际行业经验的高管,将帮助寺库进一步提升其精品生活方式平台的定位,并加速推动在国际市场领域的业务开拓。

财报的变化只是数字的增减,但一个品牌与消费者建立起的深度关联,并不是数字可以简单呈现的。优衣库知道生活与时尚是多样的。所以你会看到身边的年轻消费者,刚刚为KAWS系列排队狂欢之后,又在等待Uniqlo U系列的上市,这便是它所谓的“服适人生”。

优衣库母公司收购Lemaire少数股权

旗下拥有优衣库、Theory和Helmut Lang等7个品牌的日本迅销集团日前宣布已收购爱马仕原创意总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran的品牌Lemaire少数股权,具体交易条款暂未披露,但迅销集团表示未来Lemaire会继续保持独立运营,不会被列为集团子品牌。

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经过几个月的筹备后,Victoria Beckham与Reebok的合作系列将于本周上架发售,产品包括连帽衫和T恤等。Victoria Beckham早前表示,Reebok代言人NBA球星沙奎尔€€奥尼尔是她设计的创意灵感来源。此次合作的新系列也是Reebok Innovation Collective的一部分,该项目此前与Vetements合作推出的运动鞋大受消费者欢迎。

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据外媒消息,Ralph Lauren将于9月7日在纽约中央公园举办品牌成立50周年庆典。Ralph Lauren近日在投资者会议上对其退休传闻进行了否认,并透露自己作为执行董事长和首席创意官正忙于为品牌制定并落实五年战略增长计划。

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