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Burberry宣布即日起不再销毁库存,2018全球消费报

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Burberry宣布即日起不再销毁库存,2018全球消费报

  导语:今年7月,Burberry因2018财年共销毁价值人民币2.5亿元的库存而受到投资人、环保人士和消费者的指责。

据Burberry官方宣布,Burberry自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,该品牌将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

Vogue:2018全球奢侈品消费报告

图片 1图片来源:Burberry

Burberry CEO Marco Gobbetti在声明中表示:“现代奢侈品意味着对社会和环境的责任,这是Burberry的核心理念,在这些方面的创新举措也会应用在Burberry的产品开发上。”

在11月9日举办的Vogue时尚节上,美国咨询公司贝恩高级总监Jo€€lle de Montgolfier宣布,已估算出2018年全球奢侈品消费数据:在当前货币汇率不变的情况下,约为2800亿欧元,比同期增长7%。据悉,完整年度报告将于11月底发布,届时会披露如时尚、珠宝、皮革和美容等个人消费品的具体情况。

  据Burberry官方宣布,Burberry自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,该品牌将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

Burberry这两项决策的敲定可能与今年7月遭受到的“环保意识薄弱”指责有关。

Montgolfier专门强调,2018年中国内地奢侈品市场已然复苏,甚至正在加速发展。

  Burberry CEO Marco Gobbetti在声明中表示:“现代奢侈品意味着对社会和环境的责任,这是Burberry的核心理念,在这些方面的创新举措也会应用在Burberry的产品开发上。”

为保护品牌资产和名声,许多奢侈品牌通常宁愿自行销毁剩余库存也不愿打折出售。2018财年,Burberry共销毁价值2860万英镑的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

不过她表示,这并不代表奢侈品牌们可以安然度日,如果没有改革意识,良好的市场环境可能会成为一个陷阱。 Montgolfier暗示的是,历史悠久的时装屋正在面临来自数字化、千禧一代和可持续发展的挑战。因此,贝恩预计,奢侈品市场今年有了7%的增长之后,未来几年的增速可能会下降至4%至5%。

  Burberry这两项决策的敲定可能与今年7月遭受到的“环保意识薄弱”指责有关。

备受指责后,Burberry终于做出改变。2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis & Kresse。此次声明中也表示,未来五年会继续与该公司合作。

“现在奢侈品还没爆出关于可持续发展的大丑闻,大家对一些常说的问题反应很快,比如动物福利之类,”她说,“但仍要小心被争议淹没,例如皮革和珠宝行业。”事实上,2018年中已经有奢侈品牌踩了这个雷区,并且引发改革。

  为保护品牌资产和名声,许多奢侈品牌通常宁愿自行销毁剩余库存也不愿打折出售。2018财年,Burberry共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

禁用皮草则是从今年9月即将在伦敦时装周上发布的2019春夏系列开始,该系列由3月份新上任的设计总监Ricardo Tisci操刀设计。

今年7月,英国奢侈品牌Burberry在发布财报时汇报了库存状况。为保护品牌资产和名声,Burberry选择自行销毁剩余库存,2018财年共销毁价值2860万英镑的库存,与前两年相比数量直线上升。虽然此举在奢侈品行业中较为常见,但触目惊心的数字仍遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

  备受指责后,Burberry终于做出改变。2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis & Kresse。此次声明中也表示,未来五年会继续与该公司合作。

近两年中,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和电商Net-a-Porter等品牌接连发声,都表示禁用皮草。Gucci今年6月还宣布不再使用安哥拉兔毛。

出于各种考虑,Burberry后来宣布自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

  禁用皮草则是从今年9月即将在伦敦时装周上发布的2019春夏系列开始,该系列由3月份新上任的设计总监Ricardo Tisci操刀设计。

“反皮草”几乎已是奢侈品界表明政治正确的方式,成为了许多奢侈品牌标榜环保形象的不二法。细数近年站队的品牌,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、高端零售商Selfridges和奢侈品电商Net-a-Porter等多达几十个品牌都相继表态。

  近两年中,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和电商Net-a-Porter等品牌接连发声,都表示禁用皮草。Gucci今年6月还宣布不再使用安哥拉兔毛。

eBay:2018年度购物报告

美国电商巨头eBay近日发布“2018年度购物报告”,街头品牌 Off-White 创始人兼 Louis Vuitton 男装总监Virgil Abloh被评选为“2018年度设计师”。

2018年对于 Virgil Abloh 来说是不平凡的一年。他不仅被 LVMH 任命为 Louis Vuitton 男装总监,在巴黎时装周完成了首秀,自己的品牌 Off-White 也发展得风生水起,与 Nike 和 Jordan Brand 的联名合作获得巨大成功。

据 eBay 数据显示,平台今年共销售了3.85万件 Off-White 品牌的运动鞋,平均每小时售出5双,平均售价289美元。其中成交价最昂贵的一双是Off-White x Air Jordan 1 “The Ten” 系列,售价3409美元。

不仅是 Off-White,现在美国 eBay 平均每天能售出4万双运动鞋,仅今年就销售了50万双 Jordan Brand 的运动鞋,平均每分钟一双。

Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 当选为今年最受欢迎的鞋型。平台今年售出最昂贵的是一双2002年产的Air Jordan Kobe PE 运动鞋,售价为2万美元。

总体而言,Nike 和 adidas 在男鞋品牌的销售排名中位居前二,Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。

在年度服装和配饰方面,街头品牌 Champion 和 Supreme 是今年最大的赢家。前者在过去90天内销售额增长了76%,而后者今年在平台上每天有3万次的搜索量。eBay 指出,时下回归的“大 Logo”热潮是这些品牌人气激增的一个重要原因,这也帮助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得了强劲的进步。Dior Saddle Bag 的销量从7月到8月增长近20%,Gucci 每个月都会销售500条 Logo 腰带。

在年度造型流行趋势方面,eBay 的数据显示:

人造皮草大衣的流行度正在上升,9月至10月期间平台上此类风格产品的销售额几乎翻了四倍,人造皮草产品的销售额在7月至9月期间增长105%。

eBay 平台在今年出售了近1.1万条自行车短裤,这归功于 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推广。

8月,在 Jennifer Lopez 穿上与 Versace 合作的一双靴子之后,eBay 上长筒牛仔靴月销量环比增长了107%。

eBay 平台在在过去的两个月内出售了1.8万件条纹印花产品,销量超越波尔卡圆点印花,出售的1万件豹纹印花产品数量超越了蛇皮纹印花。

eBay 的购物者今年每三分钟就会购买一块奢侈品牌手表。劳力士占2018年奢侈手表总销量的20%,其他顶级品牌包括:欧米茄、泰格豪雅、浪琴和百年灵。

在年度婚礼方面,新晋英国王妃Meghan Markle无疑是今年最大的影响者。在她与哈里王子举行婚礼的一周,与其相关商品的销售额在 eBay 上涨了47%,而搜索量增长了146%。值得注意的是,推动这一趋势的多为美国用户。在婚礼当天,Meghan Markle 所穿着的定制礼服品牌 Givenchy 被推向了平台热搜。

当 Meghan Markle 带着一枚海蓝宝石戒指出席婚礼招待会时,大家都会去搜索这枚戒指;当她穿着 J.Crew 的 Sadie 及踝靴参加巡演时,该品牌黑色靴子的销售额在一个月后上涨了70%。这种现象被称为“马克尔效应”,而且到婚礼结束后还在延续。

eBay 客户体验部门副总裁 Bradford Shellhammer 表示:“作为全球最大的电商平台之一,eBay 的搜索和销售数据提供了观察消费文化的有趣视角。通过分析总结一年中新出现的购物行为,我们能够预测未来的消费趋势。”

更多 eBay《2018年度购物报告》内容查看下图:


2019年奢侈品管理高级人员研修班

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