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世界终究属于弟弟们,你们忙得过来吗

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世界终究属于弟弟们,你们忙得过来吗

  导语:最近大家的话题不是偶像练习生就是101,备受新宠的年轻一代正在以迅雷不及掩耳之势抢占市场,而话说已经在中国扎根下来的奢侈品市场也正在孕育属于他们的品牌偶像,而这群偶像背后的消费群体究竟是练习生还是实力派,最近第一财经商业数据中心发布了一份关于国内明星带货力的新榜单,我们通过大数据可以一探究竟。

2018刚刚开年,品牌就有新动作,美国轻奢品牌COACH和日本运动品牌Onitsuka Tiger鬼冢虎先后宣布许魏洲和李宇春成为品牌代言人。

不是危言耸听

【流量小生时尚代言拿到手软】

  为什么奢侈品抢占中国偶像 背后的真实原因

如今,中国早已成为了奢侈品第一消费大国,年轻一代成为奢侈品的主要消费群体,品牌们也顺应时代发展频频向中国市场示好,邀请流量小生、小花为其站台屡见不鲜,2017年宣布中国明星成为代言人的品牌更是不少。

这几年,一场“流量抢夺战”在时尚圈酣然打响

今日,Louis Vuitton 欣然宣布吴亦凡成为品牌最新代言人,这不禁让人回想起今年已经有一大批流量小生成为了国际时尚类品牌的代言人或大使身份了,当中还有不少一部分是代言了美妆或护肤产品。

  大概是从去年开始,奢侈品开始以吞没方式抢夺中国明星,就2017年一年的数据分析,这一年至少有21个品牌宣布了20多个大使或者是代言人。

从2017开年到2018开年的一年里,不少中国明星都拿到了重量级品牌合作,中国明星有很多,可为什么他们在品牌那里成了宝?

随着“男色经济”的盛行,相比女明星

这些自带流量且极具带货能力的小鲜肉有着庞大的粉丝群体,每每有新代言出来,产品便遭到哄抢,并在社交媒体上晒单,积极拥护自己偶像的带货实力。今天我们就来盘点一批最为当红的男明星的部分时尚代言,看看要不要亲自为你家偶像买单?

  中国大使

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鲜肉男星才是马力更强的种草机

Louis Vuitton 品牌代言人

  2018年

①许魏洲× COACH

图片 1

smart 全球品牌代言人

图片 2王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

许魏洲在2018开年就从COACH的品牌挚友变成了品牌代言人,可以说打了一个漂亮仗。他们的合作应该是早有苗头,从2016年开始就经常身穿COACH公开亮相,机场街拍也不能少。直到2018纽约春夏时装周,他受邀参加COACH大秀,全套COACH,其年轻、活力的气质与品牌调性十分符合。

各大奢侈品牌争先在流量男星中“分一杯羹”

BVLGARI 品牌代言人

  王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使以及成为了欧莱雅的品牌形象大使

许魏洲许多重要活动亮相给了COACH不少露出,包括演唱会服装和杂志封面造型也有很多来自COACH。

精彩纷呈的“抢人大战”开始了

Burberry 品牌代言人

图片 3范冰冰

时装周后最大的一个合作应该是许魏洲出镜COACH双十一广告,估计迷妹们都会为了这个广告而买单。毕竟许魏洲出镜了一次LOUIS VUITTON短片就有好多粉丝晒单。

不信,且看这份清单

欧莱雅男士全球代言人

  万宝龙正式宣布范冰冰出任全球品牌大使

他还与其他品牌交好,比如前面提到的LOUIS VUITTON,2017年3月受邀到巴黎看秀并且是头牌,可不是生挤过去的哦。6月又再次受邀观看2018春夏男装大秀。

刘昊然

爱彼表首位华人品牌大使

图片 4宁泽涛

他和GIVENCHY也是好朋友,2017年初受邀参加GIVENCHY 2017春夏男装秀和高定女装秀。在公开活动中曾多次身穿GIVENCHY,演唱会中也有GIVENCHY的露出。去年10月,受邀参加新任艺术总监首秀,他们之间的关系似乎很亲密啊。

微博粉丝:2772万

Adidas Originals 大中华区品牌形象代言人

  宁泽涛成为DIESEL全球丹宁大使

1月12号,许魏洲受FENDI之邀赴米兰参加2018秋冬男装秀,同时再次以小编身份接手FENDI微博来与粉丝互动。去年6月份时,许魏洲就曾作为新进力量大使接手微博。

1-Tod’s 鞋履系列大使

Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

图片 5黄子韬

②李宇春× DIESEL

今年白色情人节当天, Tod’s 正式宣布——刘昊然成为品牌鞋履系列大使。

SKECHERS 亚太区品牌代言人

  黄子韬成为了品牌的亚太区眼镜形象大使、以及YSL美妆音乐大使

2017年李宇春拿下了意大利品牌DIESEL的首位全球代言人,发布合作胶囊系列。李宇春早就不只是一位歌手,更是一位时尚icon。

图片 6

EVISU 品牌代言人

图片 7Superdry全球品牌代言人许魏洲

李宇春的高级脸一直深受大牌喜爱,之前与GIVENCHY交好,登上GIVENCHY 2015秋冬系列广告大片,是该品牌首位华人代言人。不过转眼2016年就又成为了GUCCI亚洲区腕表首饰的形象大使。

2-Louis Vuitton Tambour 腕表广告

M€€A€€C 魅可中国区品牌代言人

  许魏洲成为了Tiffany中国区品牌风格大使,以及Coach首位男士产品全系列中国区代言人、Superdry全球代言人

③吴亦凡× I.T

今年昊然弟弟还拿下了路易威登“Tambour”腕表广告,不知不觉间,弟弟已经悄然成长为精致的成熟绅士,和品牌的气质也是越发契合了。

碧欧泉男士亚太区代言人

  2017年

火到爆的吴亦凡一句“freestyle”已经成为2017年大家都会的流行语,从来就不缺话题度的吴亦凡当然少不了品牌青睐。2016年6月成为BVLGARI中国区腕表代言人引起热烈讨论,10月又正式被官方盖章成为BURBERRY品牌代言人,并成为第一个为品牌走秀的亚洲明星,身高不输超模的他气场绝不输阵。17年吴亦凡憋了个大招,成为IT集团首位代言人。

图片 8

Dolce & Gabbana 亚太区品牌大使

图片 9胡歌 Armani

④张艺兴× VALENTINO

3-Tiffany & Co x 刘昊然

LANCOME 兰蔻彩妆香水大使

图片 10赵丽颖与Dior

张艺兴2017年成绩斐然,著名奢侈品大牌VALENTINO与张艺兴达成合作,在官方微博中宣布张艺兴成为其中国区品牌大使,这也是VALENTINO首位中国人品牌大使。虽然不及吴亦凡的BURBERRY全球代言人,但也得到了在鲜肉中遥遥领先的好成绩。

不仅如此,连Tiffany & Co一直与刘昊然保持着紧密合作,今年更是共同奔赴非洲肯尼亚进行保护濒危野生动物大象的宣传拍摄,此次携手可以说是非常具有意义。

BOLON眼镜品牌代言人

  2017年12月21日,腕表品牌宝珀Blancpain隆重宣布品牌挚友吴秀波新晋品牌风格大使。

⑤杨幂× MICHAEL KORS

吴亦凡

Swatch 全球代言人

  2017年11月28日,Valentino宣布张艺兴成为中国区品牌大使。

杨幂作为“带货女王”,她的商业价值毋庸置疑,带火的品牌也不知有多少。虽然如此,但是杨幂却一直没有奢侈品品牌代言或是大使身份加身。2017年9月MICHAEL KORS宣布杨幂成为MICHAEL KORS史上全球首位代言人。

微博粉丝:4585万

Bottega Veneta 亚太区代言人

  2017年11月16日,腕表品牌浪琴宣布赵丽颖成为全新优雅大使。

在还只是品牌挚友时,杨幂就受MICHAEL KORS之邀出席MET GALA红毯,身上这件礼服为MICHAEL KORS特别定制,被粉丝们夸出天际。

1- Burberry 全球代言人

Givenchy 中国区首位彩妆代言人

  2017年10月26日,欧米茄宣布刘诗诗加入欧米茄名人大使大家庭。

杨幂× H&M

2016年吴亦凡在Burberry 1月男装秀中献出T台首秀,并挑大梁完成领场谢幕。随后,Burberry正式宣布,吴亦凡成为该品牌的首位华人代言人,至此3年的合作拉开帷幕。

Adidas Neo全新品牌代言人

  2017年10月12日,Burberry正式宣布中国女演员周冬雨出任最新品牌形象大使。

H&M这些年业绩一直不太好,更新速度比不上ZARA,质量又比不上UNIQLO,我是老板我也愁,得赶紧想招应对啊,这不就年年推出新春系列嘛。2015年选择周迅高圣远夫妇,2016年选择CP感爆掉的“石榴夫妇”刘雯崔始源,2017年则是高调公布恋情,引起网友竞相模仿“我们”表白的李晨范冰冰,2017年年末公布杨幂携手赵又廷拍摄2018新春系列广告,杨幂穿什么火什么的体质不知道能不能给H&M也带来业绩飘红呢?

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沙宣全球代言人

  2017年9月5日,法国著名奢侈品牌Dior迪奥宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。

⑥赵丽颖× Dior

2- Bvlgari 全球代言人

H&M 中国区新生代形象代言人

  2017年9月22日,意大利奢侈品牌ETRO欣然宣布中国著名内地女演员姚晨正式成为ETRO大中华区品牌大使。

2017年赵丽颖在品牌方得到不少认可,话题度最高的应该是拿下了Dior的品牌形象大使。以往来看,赵丽颖也没怎么往“时尚”这条路上使劲,相比于其他小花,拍的封面不够多,时尚活动也不够多,怎么看都觉得赵丽颖的这个Dior形象大使有点突如其来。

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FILA 品牌代言人

  2017年9月20日,意大利罗马奢侈品牌FENDI宣布签约中国当红女演员娜扎成为中国区品牌大使。

⑦Angelababy× Dior

2017年Bvlgari 官宣吴亦凡为其品牌全球代言人,并在2019年Bvlgari #B.zero1系列#诞生二十周年之际,钦点代言该系列。

Chopard 萧邦品牌大使

  2017 年9 月12日,美国著名轻奢品牌MICHAEL KORS正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球首位品牌代言人。

Dior的另一位品牌形象大使就是Angelababy了,她早于赵丽颖成为形象大使。早在2013年就与Dior结交,她和黄晓明婚礼上的婚纱就是来自Dior,关系绝对非同一般。然后就在2017年真正地成为Dior“亲闺女”,品牌官宣时说:“迪奥一直是Angelababy最喜欢的品牌,也见证了Angelababy生命中许多重要的时刻。”

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巴黎欧莱雅品牌形象大使

  2017年9月1日,演员余文乐先生将首次作为亚洲地区品牌大使,出任TOMMY HILFIGER中国的男装品牌代言人。

⑧黄轩× Dior

3- Louis Vuitton 品牌代言人

A|X 大中华区和亚太区代言人

  2017年8月31日,万宝龙在上海宣布杨洋为最新的品牌代言人。

黄轩的演艺之路可以说是命途多舛,不过老天还算有心,黄轩大火被封为“国民初恋”。自此黄轩不仅演艺之路顺畅,时尚之路也顺风顺水,和相识已久的Dior正式达成合作,成了Dior中国区品牌大使。

流量明星更新迭代越来越快,但是经受挑剔的奢侈品市场考验的却极少,Louis Vuitton显然不能错过吴亦凡。在2018年吴亦凡结束与Burberry长达3年的合约后,无缝对接,成功签约Louis Vuitton。

Chanel 腕表形象大使

  2017年8月28日,TOD’S正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使,双方将携手开启全新意式旅程。

⑨刘诗诗× TOD'S

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Ermenegildo Zegna 全球形象代言人

  2017年8月18日,HOGAN品牌正式宣布:当红艺人张天爱及蒋劲夫共同担任HOGAN中国区品牌大使。

刘诗诗成为意大利品牌TOD'S的全新品牌大使。TOD'S拥有精湛的制皮工艺,最著名的单品就是“豆豆鞋”,透露着优雅与简洁。而刘诗诗从外表来看,也是一位温婉大气的女子,与品牌形象完美契合。

今年拍摄了自他被官宣为 Louis Vuitton 品牌代言人之后的首支广告——Louis Vuitton Horizon Soft 系列旅行箱。第一支广告便登上了品牌王牌生产线,且多年没有启用过艺人出镜的箱包系列,这样的待遇对于华人明星而言,的确是前所未有。

美宝莲纽约亚太地区代言人

  2017年7月13日,Armani在官方微博宣布李易峰成为阿玛尼旗下ArmaniExchange全新形象代言人。

⑩唐嫣× BALLY

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Coach 男士产品全系列中国区代言人

  2017年7月3日,Chanel宣布刘雯成为品牌香水与美容品形象大使。

唐嫣也是流量担当,凭借超高人气,她的时尚资源也是好到不行。这不就在去年拿下了瑞士鞋履品牌BALLY亚太区首位代言人,品牌的CEO表示:“唐嫣会成为品牌与消费者之间沟通的桥梁。”唐嫣不负所望,经常穿着BALLY出街,粉丝们又会跟着她买买买吧。

Louis Vuitton Horizon Soft系列

Superdry 全球代言人

  2017 年6 月29日,中国著名影星唐嫣出任Bally首位亚太区品牌代言人。

€€周冬雨× BURBERRY

鹿晗

蒂芙尼品牌风格大使

  2017年5月14日,宣布刘涛正式成为Chopard萧邦中国区品牌挚友。

周冬雨起点高,出道第一部戏就是张艺谋的《山楂树之恋》,年纪轻轻又成金马影后,前途不可谓不光明,但时尚之路够坎坷,过去总有一种小孩装大人的感觉,这两年的冬叔时髦得不行啊,在吴亦凡之后成为了BURBERRY的品牌形象大使。

微博粉丝:6009万

迪奥香氛世家大使

  2017年5月5日,法国著名奢侈品牌Dior宣布黄轩成为中国区品牌大使。

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1-Cartier 品牌挚友

Elizabeth Arden 彩妆全新代言人

  2017年4月28日,著名女星angelababy正式成为Dior中国区品牌大使。

①李宇春× Onitsuka Tiger

2016年至2018年Cartier官宣布鹿晗成为卡地亚有史以来大中华第一位品牌挚友即代言人,为其量身打造的卡地亚Juste un Clou系列作品的广告大片播放量短时间内轻松过亿。

美宝莲纽约底妆大使

  2017年4月18日,Saint Laurent荣幸地宣布杨洋成为其亚太区眼镜形象大使。

1月11日李宇春牵手Onitsuak Tiger鬼冢虎,成为品牌大中华区代言人,这是2018年开年第二个宣布代言人的国外品牌。春春人气爆棚,粉丝们都十分激动,纷纷表示要去get代言人同款,明星效应确实能让品牌看到明显效果。

Cartier Juste un Clou系列

Givenchy纪梵希品牌挚友

  2017年4月14日,刘诗诗成为Chanel中国彩妆形象大使。

②鹿晗× adidas Originals

2-Audemars Pigue 大中华区代言人

Anna Sui 香氛大使

  2017年3月8日,Chanel在官方微博上宣布了三位中国腕表形象大使,分别是刘雯、白百何和陈伟霆。

和吴亦凡一样,鹿晗从韩国回国后人气爆棚。他和关晓彤公布个恋情就能搞得渣浪瘫痪,人气这么高,品牌哪能不爱。adidas各个系列都会邀请明星作为代言人,2017年5月的最后一天宣布鹿晗成为adidas Originals系列的代言人。

Audemars Pigue是世界三大顶级钟表品牌之一,可以算是顶奢品牌。2018年官宣鹿晗正式成为爱彼首位华人品牌大使。

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  2017年3月2日,腕表品牌沛纳海宣布霍建华成为大中华区品牌大使。

③张艺兴× CONVERSE

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爱豆亲自带货,你会光顾吗?

  2017年1月13日,Giorgio Armani欣然宣布胡歌出任Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。

张艺兴得到CONVERSE的青睐,2017年8月,加入CONVERSE家族,成为亚太区品牌代言人。

爱彼的精神是“驾驭常规,铸就创新”,选择炙手可热的小鲜肉鹿晗作为代言人对于爱彼来说无疑也是一种创新,毕竟腕表购买群体的确是有年轻化的趋势。

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  2017年1月11日,意大利奢侈品牌GUCCI正式宣布倪妮成为其新任亚洲区眼镜形象大使。

④黄子韬× New Balance

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  中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18% 

Wuli韬韬也是流量担当,火的不只表情包。2017年2月份New Balance正式宣布黄子韬成为新系列247的代言人,而#尽兴而活#的互动话题早已破千万。

黄子韬

网站

  究其原因,无疑是中国提供了良好的市场环境,而明星与品牌捆绑的二次形象销售,也在销售中起到了推波助澜的作用。根据贝恩咨询的统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高。从增速上来看,全球奢侈品市场金融危机之后自2010年开始复苏,2011年达到13%,且2010-2013年间增速均超过5%, 2014年因经济增长放缓等因素,增速连续三年回落,到2016年几乎停滞,而到2017年增速迅速反弹至6%,其回暖势头可见一斑。值得一提的是,中国区消费者在其中扮演的角色越来越瞩目。2017的全球奢侈品增速回暖,亚洲地区反弹最高,增速达9%,而其中的中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18%,是第二名(除日本、中国大陆以外的亚洲地区)的两倍。这几年我们发现,奢侈品频繁举措,例如退出情人节定制款、与明星携手以及大型的线上线下活动,这都让遇冷的奢侈品市场在中国尝到了甜头,也就难怪抢占带货明星的现象了。

⑤杨洋× PUMA

微博粉丝:4557万

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  中国千禧一代成奢侈品购买主力

杨洋绝对担得起“流量”二字,电视剧《微微一笑很倾城》和电影版《三生三世十里桃花》都是未播先火,话题讨论度超高。在PUMA与鹿晗“分手”后,签下杨洋,成为五位亚洲区代言人之一。

1-Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

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图片 18中国千禧一代成为奢侈品购买主力军

⑥易烊千玺× adidas neo

2018年1月30日,Saint Laurent正式官宣黄子韬成为其全新的亚太区眼镜形象大使,继与YSL彩妆之后再次搭档。

图片来源于网络,版权归原作者所有

  而爆发的抢占中国大使或代言人,也印证了一个事实就是中国千禧一代成奢侈品购买主力,这些时尚偶像的主力粉丝如今就是千禧一代,而把握住他们的眼球也是市场延伸的方式之一。根据调研机构埃森哲提供的第三方数据,被高度聚焦的千禧一代以及Z一代已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近3亿,有媒体曾对国内千禧一代做了一份市场调研,结果发现超过25%的90后已经买过奢侈品。千禧一代的购买特点很大程度上与前辈不同,受互联网尤其是社交媒体的影响较大,他们不愿意听从权威媒体的意见,而是喜欢关注偶像的日常喜好并且自行尝试搭配。根据数据显示,中国奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着1985

易烊千玺2017年是时尚之路顺风顺水,大刊封面一本接一本。在他十七岁生日前夕,adidas neo宣布其成为品牌的首位全球青年创意官。

2-Loewe 品牌挚友

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  • 1995出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

运动品牌向来大方,adidas Originals狂揽明星为其代言,前有陈奕迅、范冰冰、Angelababy、鹿晗成为大中华区代言人,在17年的最后一个月又签下杨幂成为代言人,如此看来adidas Originals的销售额又会猛增不少。

LOEWE与黄子韬合作款Z.TAO Goya背包,并于2018年5月2日,黄子韬25岁生日当天,全球指定LOEWE专卖店限量发售52只。

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  这些大使们的带货量禁得住考验吗

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准备好开抢MOSCHINO[tv]H&M系列了没?

  这么多的大使以及代言人,究竟他们的带货量如何,我们通过以下榜单具体来看。榜单看上去确实有点多,我们拿出最有影响力的榜单,据悉最集中反映明星整体带货实力的是影响力总榜,那么究竟这个榜单从何而来呢?数据是依托阿里巴巴消费大数据得出了结果,把那些常出现在淘宝、天猫等搜索栏里的名字做了整理和排名。

①杨洋× MONTBLANC

张艺兴

这都是些什么鬼!!!唐嫣罗晋结婚!650小时打造的嫁衣了解一下周迅这次是真的美出新高度啊!蝶讯网,始创于1995年,2005年上线,是一家专注于设计师成长与发展,致力于时尚产业生态链建设的创新型互联网企业,现已发展成为全球时尚产业生态平台。2015年,蝶讯成功挂牌新三板。

  下面我们就来分析分析这个榜单,最权威榜单的30人中没有奢侈品合作或者是没参与过时装周的真是不多,排名第一的杨幂身上有MICHAEL KORS全球首位品牌代言人以及雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌代言人双重身份。第二名的余文乐有Tommy Hilfiger大中华区首位男装系列代言人身份。第三名的范冰冰坐拥戴比尔斯、万宝龙、娇兰等多个品牌,通过以上三位不难看出,因为明星的带货量以及原本时尚品味,确实在中国培育出了一批有实力的时尚偶像。

杨洋的代言之多,种类之广,应该是其他小花鲜肉难以企及的,几乎覆盖了你生活的方方面面。在奢品方面,杨洋则成为了万宝龙的形象大使,这是否可以猜测,品牌也是受到了明星效应的影响,觉得粉丝会买单。

微博粉丝:4643万

蝶讯官方网站:http://

图片 20这些大使们的带货量禁得住考验吗

著名奢侈品品牌SAINT LAURENT也将杨洋收入麾下,成为眼镜系列亚太区形象大使。SAINT LAURENT的服装包包都太贵,眼镜价格相对会低一些,粉丝们应该很高兴能拥有自己偶像的同款。

1-Valentino 中国区品牌大使

全国服务热线:400-688-0836

  江疏影:碧欧泉代言人

②张艺兴× Ray-Ban

自2017年11月张艺兴成为Valentino中国区首位品牌大使后,Valentino今年初官宣张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。

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  迪丽热巴:巴黎欧莱雅全新品牌形象大使、Dolce&Gabbana亚太区品牌大使

在拿下CONVERSE之后,又过两个多月,张艺兴又成功拿下Ray-Ban大中华区的首位代言人,并推出合作系列。品牌认为张艺兴的“年轻”、“活力”、“无畏”、“真我”与品牌内涵十分契合,因此达成此次合作。

2-CHAUMET 品牌大使

新浪官方微博:【蝶讯网】

  鹿晗:卡地亚品牌挚友、 欧舒丹代言人

③陈伟霆× CHANEL

尚美巴黎CHAUMET 去年底宣布张艺兴成为品牌大使,并赠予其全球唯一的CHAUMET“雅绅”tag,目前张艺兴可是中国唯一一位和CHAUMET有合作的男星。

  周冬雨:Burberry品牌大使、宝诗龙亚洲首位代言人、兰蔻中国彩妆大使

CHANEL在同一天宣布三位中国腕表形象大使,陈伟霆位列其中。陈伟霆近些年来在内地人气高涨,热播剧一个接一个,穿着CHANEL的次数也不少,这次合作CHANEL应该能收获不小。

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  刘雯:CHANEL香水与美容品及中国腕表形象大使

④白百何× CHANEL

易烊千玺

  吴亦凡:Burberry和宝格丽全球代言人, 欧莱雅代言

白百何在2017年3月份成为中国腕表形象大使,4月份爆出绯闻,但她和CHANEL的关系丝毫没有受到绯闻的影响。以前经常会有明星因为绯闻被品牌分手,这么看来她和CHANEL的关系简直是杠杠的啊。白百何一直都与CHANEL交好,并且深受老佛爷的喜爱,也终于在2017年从品牌挚友变成了腕表形象大使。

微博粉丝:7278万

  赵丽颖:Dior中国区品牌大使

⑤刘雯× CHANEL

Bottega Veneta 亚太区代言人

  刘涛:萧邦中国区品牌挚友

CHANEL在同一天宣布的中国腕表形象大使除了陈伟霆和白百何外,还有刘雯。大表姐绝对属于稳扎稳打型选手,超模演绎什么品牌不都驾轻就熟吗?

意大利奢侈品牌Bottega Veneta于2018年8月16日宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。

  唐嫣:BALLY亚太区品牌代言、雅诗兰黛中国区彩妆大使

⑥赵丽颖×浪琴

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  王俊凯:Dolce&Gabbana亚太区品牌大使

拥有185年历史的浪琴表在2017年11月的时候公布赵丽颖成为品牌的优雅形象大使。这个大使和其他品牌的大使有所不同,对于浪琴来讲,品牌的优雅大使就是代言人。

王嘉尔

  杨颖:Dior中国区品牌大使

⑦刘诗诗× OMEGA

微博粉丝:2088万

  倪妮:Gucci眼镜大使、 SKII全球代言人

刘诗诗也拿到了腕表的代言,成为了新任欧米茄名人大使。刘诗诗可以说非常地稳准狠,她转发欧米茄的微博并回复说:“和欧米茄相识于今年春天”,春天相识,秋天就合作,看来欧米茄非常得意刘诗诗啊。

FENDI 品牌形象大使

  古力娜扎:Fendi中国区品牌大使

⑧刘涛× Chopard

今年年初Fendi官宣王嘉尔成为FENDI品牌形象大使,并在当天的Fendi 2019年秋冬秀场上作为史上首位表演嘉宾。

  张艺兴:Valentino中国区品牌大使

刘涛近两年一直以大女人形象出现,《欢乐颂》中的安迪深入人心,优雅、独立。之前刘涛一直与Chopard萧邦关系不错,经常佩戴Chopard出席活动,2017年5月官方盖章成为品牌中国区品牌挚友。

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  刘诗诗:tods品牌大使、CHANEL中国彩妆形象大使、欧米茄品牌大使

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王源

  华晨宇:雅诗兰黛品牌大使

刘诗诗× CHANEL

微博粉丝:7264万

  30位带货明星中,有18位已经被大牌签约成为了大使或者代言人身份。

其实我曾经Get不到刘诗诗的美貌,但是在她剪成短发后突然觉得她好好看。她的好看不只是外表上的,更多的是来自她的气质,这应该和她学习芭蕾分不开。刘诗诗和CHANEL契合度也非常高,都是透露出优雅的气质,而且她也经常穿CHANEL的衣服,成为CHANEL家族中的一员应该是早晚的事,在2017年,她就成为了CHANEL中国彩妆形象大使。

Chopard萧邦品牌大使

  30位带货明星中90后有:华晨宇、王俊凯、易烊千玺、古力娜扎、刘昊然、吴亦凡、周冬雨、鹿晗、迪丽热巴。

②刘雯× CHANEL

Chopard萧邦在2018年5月14日宣布,王源成为其品牌全球最年轻的品牌大使。并道“Chopard萧邦携手品牌大使,年轻力量王源将开启优雅率性,锐意突破的“源”绅士之旅”。

  通过分析不难看出,奢侈品在中国已经不是实验阶段,而是已经拥有了一批颇具实力的带货实力派,并且这些实力派呈现了减龄趋势。

刘雯在成为CHANEL中国腕表形象大使后与品牌再续美丽之约,成为CHANEL香水与美容品形象大使,大表姐闷声发大财,这是想一点点“吃掉”CHANEL的节奏啊?

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③孙菲菲×雅诗兰黛

朱一龙

首先恭喜孙菲菲结婚!2017年孙菲菲收入颇丰,成功加入雅诗兰黛,成为全球代言人。孙菲菲是个低调的超模,长相高级深受大牌喜爱,业务能力好也不搞事情。

微博粉丝:1504万

④杨幂×雅诗兰黛

Chopard萧邦品牌大使

在宣布孙菲菲成为雅诗兰黛的全球代言人之前,杨幂率先加入雅诗兰黛,成为亚太区代言人,看看杨幂微博7000w+的粉丝量,雅诗兰黛这钱花得值。

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2017年各大国外品牌与中国明星合作数不胜数,从入门级的品牌挚友到品牌大使再到品牌代言人,全都是有一个目的,希望这些高人气明星能给自己带来更多效益。当然品牌们不会一味地只考虑明星的“带货能力”,不然杨幂岂不是要将GUCCI、BALENCIAGA、PRADA等一线大牌代言个遍?粉丝量庞大+曝光度超高确实能打下一个好基础,但是明星自身的Bigger和口碑也非常重要。全球奢侈品市场整体不算太好,但是中国区反倒一片繁荣景象,品牌们不断为中国推出限定系列,有七夕限定也有新年限定,拉拢中国客户举动简直表现得不要太明显,选择中国明星作为代言人都是合情合理的。在奢侈品消费者中,90一代年轻人又成为主要消费群体,奢侈品消费趋于年轻化的现象越来越明显,品牌选择更加年轻的明星作为代言人,粉丝们因为冲动消费完全可能会因为偶像而买单。2018年开年才十几天,品牌就与两位中国明星达成合作,不知道2018年剩下的300多天还会有多少品牌公布代言人呢?

同为Chopard萧邦品牌大使的朱一龙,高调出席2019巴塞尔国际钟表珠宝展。在4月16日生日当天,Chopard萧邦联合总裁Karl-Friedrich Scheufele更亲自为其送上生日祝福。

* 以上图片均来自网络

或许你和Cici一样晕

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品牌代言人、品牌大使、品牌挚友

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他们之间到底有什么区别


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根据等级划分

▲ 小寒 × 李光洁 | 云中鹤,这个固执的妖精有点帅

品牌代言从高到低分别是:

▲ 调查 | 一部《前任攻略3》看的你走肾又走心,最后到底图个啥?

品牌代言人:有硬广和视频,且有收入或产品可以拿的签约人

▲唠唠 | 好的设计师抄袭创意,伟大的设计师窃取灵感?

品牌大使:帮助品牌宣传,有产品可以拿的签约人


品牌挚友:帮助品牌宣传,但没有收入或产品拿,能借到品牌最新款的签约人

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贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费折、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,2018年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的助力。奢侈品电商平台寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》,可以看出:使用微博的奢侈品购买人群中,90、95、00后占比70%(其中女性消费占大多数),年轻一代证明了自己购买的实力不是浪得虚名。

不一样的中国创造专为中国时尚发声

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如何抓住年轻的消费群体?备受年轻人关注、自带流量和自我商业价值的明星则成为了品牌瞄准的对象。

流量明星的带货力量

查看一下弟弟们的微博粉丝数量,不难发现动辄几千万的数极,背后隐藏着多么巨大的市场潜能。流量明星通过颜值、人格魅力等方面吸引粉丝关注,然后再通过人气反哺于市场。可以说,庞大的粉丝数量则成了明星争取代言创造收益的条件和资本。

带货则是指明星等公众人物对某一类商品的带动作用。在互联网时代,明星们对某一商品的使用或推荐通过社交平台迅速传播,引起粉丝的争相效仿,销售转换瞬间爆发。

来自21世纪经济报道数据显示:吴亦凡代言的Burberry2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。

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鹿晗成为了卡地亚的品牌挚友之后,卡地亚所在的历峰集团公司2017年上半财年财报显示,欧洲地区销售额同比增长率为2%,美国增长8%,而包括大中华区在内的亚太地区增长23%,是集团业绩的主要支撑。

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法国有机品牌欧舒丹,自从宣布鹿晗成为中国大陆地区年度品牌代言人以来,根据其2018年财报显示,上半年销量提高了26.9%,是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。欧舒丹在中国内地销售净额为 1.59 亿欧元,增长固定汇率下增长 20.5%,是增速最快的单个市场,其中同店销售额增长 22.9%。

除了护肤品品牌,鹿晗代言佳能全系列产品后佳能销量同样快速增长,官宣当日热度指数比前日飙升超过6倍。

作为开云集团旗下销售呈现下滑趋势的Bottega Veneta签约千玺作为亚太地区代言人,也意年轻化变革,扭转下行势态。

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流量明星还能走多久?

网络时代,高流量决定了高价值,粉丝经济经过这几年的发展,已经形成了流量、粉丝、品牌三位一体的市场营销模式。即便是傲娇的奢侈品和国际一线时尚大牌也难以免俗。谁抢到了粉丝多、流量高的小鲜肉,似乎已经提前向总部递交了销售增长的数据报告。

为了抢占更多年轻市场的份额,做出改变无可厚非,因为这是一个“变则通”的时代。通过流量明星刺激销售,也是一种获得新生、成长的便捷之路。

但是,也有另外一种声音和担忧。品牌过于依赖一个年轻的明星,在合作期间的风险性不可预见,明星们有可能发生的负面新闻定会损害百年积淀的品牌形象。梵克雅宝作为一个又113年历史的高级珠宝品牌,在中国的销售保持着良好的增长势头,却是一个坚持不签明星代言的品牌。

Cici采访到梵克雅宝中国区公关经理,他表示,“梵克雅宝的珠宝并不需要明星代言,我们所要坚持的是保持品牌调性,我们希望消费者看重或者获得的是品牌价值本身,而不是代言人。

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