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鞋讯丨这双,会退出市场吗

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鞋讯丨这双,会退出市场吗

  还有人动手做出了一件相似的 T 恤衬衫,并发推配文道,“我就在家里自制出了双层衬衫,而且不需要花费 1000 多美元。”这类的模仿还在继续,甚至还成了社媒上的流行活动。

时尚评论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否对社会不负责任?》一文中猛烈抨击了Gvasalia的设计:“我觉得他从穷人那儿剽窃了审美之后,再把作品卖给那些买得起800美元连帽衫的人。以高昂的价格消费普通事物,这不应该。”

不过,并不是每个人都认可这款鞋子代表时尚,比如下面这位Sheree认为这简直就是时尚犯罪:

去年9月,该品牌曾与英国设计师品牌Christopher Kane尝试推出合作系列,然而消费者对此并不买账,此次合作更是一度被业界嘲讽只会在洞洞上做文章。

  纵然有人不理解,但也总有人会为此买单。《纽约时报》对此评价道,“当整个网络都在笑这些衣服时,品牌也在偷笑,而且一路笑到银行。”

€€顺丰小哥的工作服

巴黎世家在2017年10月在巴黎时装周上首次推出Crocs厚底洞洞鞋时,许多时尚评论家认为该品牌终于要“失宠”了。

自今年以来,Crocs(CROX.NASDAQ)股价累积增长42%至每股18.3美元,目前市值约为12.78亿美元。

正规买球软件排行 1《独立报》发起关于“你对 Balenciaga 的 T 恤衬衫有什么想法?”的投票调查

△美国设计师Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表示,如今的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌。

Teva凉鞋、Birkenstocks以及其它厚底鞋子,都被评为Ugly Shoe Society成员。

真正将Crocs再一次推向时尚聚光灯下的是去年10月品牌与奢侈品牌Balenciaga在巴黎时装周发布的联名鞋款FOAM,Balenciaga创意总监Demma Gvasalia为经典款洞洞鞋新增加10厘米厚的鞋底,并点缀Balenciaga的logo与一些小配饰,共有粉色、绿色、黄色和灰色四种颜色,以吸引年轻消费者的注意。

正规买球软件排行 2Balenciaga的宜家同款托特包

€€春运大军的蛇皮袋

在设计师Demna Gvasalia的领导下,巴黎世家以昂贵的价格销售日常用品而闻名,例如2500美元的“宜家购物袋”,以及相似价格的条纹洗衣袋。

美国鞋履品牌Crocs(CROX.NASDAQ)近日在官网发布了一则声明,称为配合集团的转型策略,今年第二季度已关闭其位于墨西哥的生产设施,最后一个位于意大利的生产基地也将关闭。与该消息同时宣布的还有集团首席财务官Carrie Teffner将离职。

正规买球软件排行 3Balenciaga与 Crocs 合作推出的 “FOAM” 洞洞鞋

广告合作:chenliegonghe03

客户可以定制鞋子的高度和花样,粉色和棕色款式已经在美国奢饰品百货商店Barneys New York售罄。

首席执行官Andrew Rees表示,Crocs经典的洞洞鞋在第二季度销售表现良好,收入增幅达11.4%,占总销售额的52%,并预计Crocs洞洞鞋在全球的市场价值已达40亿美元;凉鞋类产品销售额增幅则为18%,占总销售额的26%。

  同样的,去年巴黎时装秀上与 Crocs 合作推出的 “FOAM” 洞洞鞋, 高达 10 厘米的鞋底,五颜六色的鞋身加上各种可爱的装饰,以《卫报》的形容,“看起来就像是为学龄前儿童设计”,古怪的设计也被网友们炮轰“丑”,但在官网正式发售的当日,这双被嫌弃的鞋却立刻卖光了。

当然,除了我们这群买不起也不想买的小平民们疯狂吐槽外,大佬们也没闲着€€€€

Crocs厚底洞洞鞋被大众嘲笑为“ugly”鞋子中的主导款式,但却深受厨师和园艺师的喜爱。

尽管FOAM在推出后便引起大众一片哗然,且售价高达850美元,但依然在发售当日售罄。据英国电商网站Lyst最新发布的2018年第二季度男女热门产品榜单,Balenciaga与Crocs合作的这款松糕洞洞鞋在最受欢迎的女装单品中排名第十。

  有人在推特上表示:“如果今年我懒得去想万圣节服装的话,那我就当 Balenciaga 这件 T 恤衬衫。”

《卫报The Guardian》点名批评巴黎世家是Holy Shirt!售价简直荒谬至极!!还说自从2015年Vetements创始人Demna Gvasalia出任巴黎世家创意总监后,就一直在玩弄消费者。


期内,Crocs在电商渠道的收入同比大涨23.8%,已连续5个季度录得双位数增幅,包括电商在内的直营零售渠道销售额增幅为12%,批发渠道销售额则上涨7%。

  好戏由此来了。网友们开始“炸”了,热议声很快响起来,不过,更多的是嘲讽和调侃。对于这件看起来就是把两件普通的T恤和衬衫拼起来却得花费上千美元的衣服,大多数人表示不解。

然而,不管其他人对巴黎世家报以何种看法,它的销量真的依旧高到爆炸,消费者对Gvasalia也十分认可。

然而一次又一次的销量证明,设计师Gvasalia实属赢家。Crocs厚底洞洞鞋以超过1000美元的价格出售,在几家零售商的预售活动中被抢购一空。

为提升品牌知名度、影响力和忠诚度,Crocs还在去年分别签下歌手刘宪华、女明星林允儿和女演员Drew Barrymore作为品牌大使,试图在全球市场同时发力。今年初,Crocs更与因选秀节目而迅速蹿红的国内偶像团体乐华七子达成合作关系,旨在吸引更年轻的Z世代消费者。

  Demna Gvasalia 在近期接受《金融时报》采访时就表示,“品牌的重点已经从质量和手工技术发展到产品的独特性。”而单从业绩表现,便可证明这样的策略确实有用——现在,Balenciaga 已然是开云集团增长最快的品牌。

其实自从Demna Gvasalia取代王大仁上任设计总监以来,巴黎世家每年都会推出很多丑到人神共愤的设计。

“这是一款非常创新的鞋子”,Gvasalia 说,“它很轻,并且一体成型,对我来说这种技术以及材质很巴黎世家。因为一体成型的结构,以后你很可能在家就能3D打印一双。”

对于Crocs此次关闭自营工厂的决定,分析师认为是一个明智之举,将生产100%外包让Crocs在提高效率的同时也得以节省资金,从而更好地进行产品创意与研发。上个月,Crocs推出了售价50美元的高跟鞋,再次引发社交媒体热议。

正规买球软件排行 4Balenciaga女式双层衬衫(Double Shirt)

都看到这儿了,不如点个赞再走吧~

面对大众批评,法国时尚品牌巴黎世家Balenciaga再次笑着获胜,因为它的Crocs厚底洞洞鞋在发售之前就被卖光了。

Crocs由Scott Seamans、Lyndon Duke Hanson和George Boedecker创立于2002年,他们注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能,穿着也十分舒适,因此在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子的外形和拖鞋十分类似,鞋面上布满了洞眼,同时还有一条用以防滑,可以转动的鞋带。

  Balenciaga 的设计一定程度上也是在突破有些人对时尚(尤其是 High-Fashion)和着装的刻板观念,当人们越是疑惑与不解时,则越能凸显它的成功,与此同时,它的客群在购买时也秉着相似的想法,“反其道而行之”的消费选择似乎代表了他们的态度与幽默感,而这种叛逆心态也很容易在年轻人间被传染开来。

人们气Triple S的制造商从一贯以“奢侈品手工”为名的意大利搬迁至材料、人工费用低廉的中国福建莆田,生产成本明显降低的情况下,售价却依旧是850美元;更气巴黎世家的员工对待消费者的态度。


图为Balenciaga即将发售的与Crocs的联名高跟鞋

正规买球软件排行 5本次男装早秋也推出了双层衬衫,定价也是颇高,为 1490 美元

不过光靠这种特立独行的风格,又能在这个喜新厌旧的时代存活多久呢?说到底,作为一个消费者来说,产品质量和服务态度才是我更看重的东西。如果巴黎世家坚持继续作死,那我也不知道你能蹦€€到几时,你觉得呢?

除了物理意义上洞洞鞋第一次有了一个10 厘米的新高度之外,每个人对这个“高度”有着不一样的理解。就像之前“宜家款”包,舆论分成了两个阵营。一种觉得丑出了新高度,辣眼睛;一种觉得还挺酷挺可爱的,想买一双。

有分析指出,爆款单品的出现折射出日渐年轻化的时尚消费趋势,站在潮流顶端的品牌往往懂得如何以穿着为思考方式去呈现青年一代的生活态度,从而制定更具针对性的营销战略。

  媒体也出来起哄了。英国《卫报》开文标题就以 “Holy Shirt” 表示感叹并调侃创意总监 Demna Gvasalia 自上任以来总用病毒式的时尚来挑衅人们;《时代》则将它形象地比作一个人体衣架;《独立报》还发起了关于“你对 Balenciaga 的 T 恤衬衫有什么想法?”的投票调查,从结果来看,超过 87% 的投票者认为“这绝对是荒唐的。”

逆风起飞后,巴黎世家依旧保持叛逆,并且越作越猛,于是最近也是风波不断€€€€

在此之前,Christopher Kane 2017 春夏也与 Crocs 合作,对洞洞鞋进行了一番改造,Kane 觉得这双鞋有种尴尬的感觉,会让人觉得丑,但是形状却充满了童趣和天真,总体来说,他还挺喜欢的。根据 Crocs 的说法,Christopher Kane 合作款在全球社交媒体上达到了 100 亿的展示量。

近日,Balenciaga在Instagram发布了一双粉色 Crocs 高跟鞋图片,从图片中可以看到这双高跟鞋采用了尖头设计,保留了Crocs 的土味洞洞,并且安上了 PVC 鞋扣装饰,在鞋型上比起此前的厚底鞋更能让人接受。

正规买球软件排行 6  有人在推特上表示:“如果今年我懒得去想万圣节服装的话,那我就当 Balenciaga 这件 T 恤衬衫。”

作为破坏美学的代表人物之一,Demna Gvasalia也坦然接受别人对他设计的批评,但他始终坚持怪癖是时尚的驱动力。作品中强硬的态度,与他早期为了生存而逃亡的经历息息相关:“什么才是重要的€€是生命,是人,而不是物质符号。”

综合编辑自雨果网、中国服装网

图为Christopher Kane X Crocs 系列

  Demna Gvasalia 为 Balenciaga 带来争议的设计比比皆是,像早前的宜家同款托特包在网络上也掀起了一阵热潮,与价格仅为 0.99 美元的宜家购物袋款式雷同,售价则高达 2000 美元,光是这一点就备受吐槽,但依旧还是有人会买单,因为它真的很“红”,不论是何种方式的“红”。

△Balenciaga回复消费者的官方邮件

Crocs 官方 Instagram 也发布了这款鞋并写道:“巴黎世家把 Crocs 带到了一个新高度。”

事实证明,Crocs一系列大胆的革新举措正逐渐生效,这一点在数据层面上也得以显现。

  就好比本次T恤衬衫的“姐妹”款——双层衬衫(Double Shirt),和 T 恤衬衫不同点在于,它是由两件衬衫凑一起,该版本最先是作为 Balenciaga 今年女装春夏系列其中一款设计推出,同样也引起了广泛关注,更重要的是,这些定价 1690 美元的双层衬衫在官网很快售罄。也许鉴于女版卖得不错,本次男装早秋也推出了双层衬衫,定价也是颇高,为 1490 美元。

△被插队之后一位阿姨出列指责却被暴力对待

图为Balenciaga X Crocs 系列

正规买球软件排行 7Balenciaga女式双层衬衫(Double Shirt)

△还有人自己DIY同款DISS巴黎世家

在截至2016年12月31日的三个月内,Crocs延续业绩低迷状态,录得亏损4450万美元,销售额则同比大跌10%至1.874亿美元, 2016全年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元,净亏损录得3173.8万美元,这已是该品牌连续4年录得净亏损。

正规买球软件排行 8还有人动手做出了一件相似的 T 恤衬衫

于是业界开始出现了各种反对的声音€€€€

不过消费者对新品的热情能持续多久依然是个问号,但不可否认的是,Crocs似乎已经意识到需要从时尚消费升级的趋势下思考,如何从产品设计、购买方式和消费者交流等方面进行与时俱进的更新。

  讨论声至今仍此起彼伏,“可笑的”、“疯狂的”是目前为止听到最多的评价词。可殊不知,人们对这件新品如此强烈的反响正中 Balenciaga下怀,对品牌来说,要的就是博人眼球。它就像是一场“炒作”,通过网友疯狂地吐槽和传播,甚至不需自己亲自宣传,在曝光度猛涨之时,流量也就来了。

因为其实现在不论是生活还是时尚,我们也在期待更多不一样的东西。尤其对于日新月异的时尚产业来说,不一样的创意就是最大的驱动力。我觉得吧,巴黎世家的成功大概就是因为它帮多数人表达了自己张扬独特的性格,甭管东西多丑,看久了也就顺眼了。

意识到消费者对时尚越来越重视后,Crocs开始对产品实行全面革新。

  这样的情况在 Demna Gvasalia 的个人品牌 Vetements 上也同样生效。

这一巨大的迈步,连巴黎世家总裁Isabelle Guichot都惊到了:“很惊讶新设计师开发新品牌的方法和能力,这完全是自创的。品牌的态度是什么、产品轮廓是什么都非常清晰。”

正规买球软件排行 ,作者 | 周惠宁

  导语:Balenciaga 前几天在官网发售了一款“神奇”的衣服:这是一件男装早秋系列推出的 T 恤衬衫(T-shirt shirt),所谓神奇在于,它把 T 恤与格子衬衫缝在了一起,并且有两穿功能,你既可以当 T 恤也可以当衬衫,这看似“一举两得”的设计让它定价不菲,价值为 1290 美元。(文章来源:好奇心日报)

《独立报》还发起了关于“你对Balenciaga的T恤衬衫有什么想法?”的投票调查,结果有超过87%的投票者认为“这尼玛是我见过最不要脸的高价破衣服了。”

CL King&Associates的分析师Steven Marotta则认为,Crocs的洞洞鞋的确非常实用,在餐饮和医院等需要防滑的场所很受欢迎,但绝对与时尚无关。与品牌话题热度一同下滑的还有销售额,自2015年开始Crocs便大幅关店和裁员。

正规买球软件排行 9Balenciaga T 恤衬衫官网售价1290元

难道这个世界只有另辟蹊径才能赢吗?

在品牌推出初期,由于洞洞鞋不够美观的外型,反对者甚至用其丑无比等词语来形容Crocs的产品。Crocs则借机以Ugly is Beautiful作为自己的宣传语,推出各种类型和颜色的主题鞋,拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品以满足消费者的个性化需求,一度成为名人明星的必备街拍单品,甚至被称为夏天版的UGG。

正规买球软件排行 10Balenciaga T 恤衬衫

这件衣服是这次巴黎世家的男装早秋系列款,名为T恤衬衫。衣如其名,它就是老老实实地把T恤和衬衫缝在了一起。官网还建议:反着穿更帅哦!

作为目前真正了解青年文化的设计师之一,无论是Demma Gvasalia为Vetements设计的超长袖卫衣,还是其所打造饱受非议的Balenciaga与宜家相似的购物袋,都反映出他深谙时下潮流的动向。

正规买球软件排行 11还有人动手做出了一件相似的 T 恤衬衫

先被网友曝出本应产于意大利的产品变成了莆田货,

实际上,随着市场风向的不断变化,时尚度已取代功能性成为新一代消费者的购物首选,产品过于单一的Crocs近年来的日子并不好过。

正规买球软件排行 12Balenciaga T 恤衬衫

Balenciaga前几天在官网发售了一款衣服,瞬间引起了网友群嘲。因为,它再次丑出了新高度€€€€

消费者对新品的热情能持续多久依然是个问号,但不可否认的是Crocs似乎已经意识到需要从时尚消费升级的趋势下思考

正规买球软件排行 13还有人动手做出了一件相似的 T 恤衬衫

主编:共和君

为了安抚消费者,Crocs发言人于上周四发文解释道,集团只是不再自己生产鞋履产品,而是交由第三方鞋履制造商负责,Crocs将继续为消费者设计创造更多更好的产品。据悉,Crocs的鞋履制造商主要位于中国和越南,在过去三年中由Crocs自己生产的鞋履产品在总产量中的占比不超过15%。

此货一出,吃瓜群众是真的坐不住了,纷纷开始炮轰巴黎世家€€€€

作为时尚圈最具争议的品牌之一,以洞洞鞋闻名的Crocs正不断寻求新出路。

€€宜家同款托特包,售价15000,不多,也就比宜家购物袋翻个2500倍

消息传出后,关于Crocs将逐步结束营业的传闻甚嚣尘上,在Twitter等社交媒体平台上引发广泛讨论,也有消费者纷纷表示感到担忧和惋惜。

△后有网友疯狂调侃模特

据时尚头条网数据,在截至6月30日的第二季度内,Crocs净利润同比猛涨67.9%至3040万美元,收入则从去年同期的3.13亿美元上升4.7%至3.28亿美元,其中电商收入上升23.8%,批发收入上升7.2%,零售同店销售额上升7.1%。

△BoF与Lyst发布的2017年第三季度“最热品牌”与“畅销商品榜单”。Balenciaga 凭借极高的在线话题度,正式取代 Gucci 成为全球最热时尚品牌!

€€我妈的珊瑚绒睡衣

€€和Crocs合作推出的 “FOAM” 洞洞鞋,鞋跟高达10厘米,每一步都在上天

€€奶奶外婆背的棉布袋

- END -

△先有新加坡时尚博主Xavier正面刚

而《时代》杂志则将穿这件衣服的人直接比作人体衣架,可以说是相当贴切了。

后有歧视中国消费者事件,

€€魔幻的连裤袜靴

撰稿:KK |图片:网络

陈列共和可能是中国时尚零售第一自媒体

不过奇怪的是,即便巴黎世家每年都会推出蜜汁奇葩的设计款,也无法撼动其在时尚圈一线国际大牌的稳固地位。

共和君说:

它不随主流,决绝地走着自己这条猎奇路,走着走着就超越了Gucci,一跃成为全球最热时尚品牌。

一位国外的网友发现他买的Triple S的出产地并非原有的「Made in Italy」,反是写着「Made in China」,他马上与客服求证,官方表示负责Triple S的制造商已从意大利搬到中国莆田。

也就是因为这“一举两得”的设计,这件衣服售价高达1290美元,换成人民币的话,也就是8272元。

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