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轻奢之争,如今设计师自杀身亡

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轻奢之争,如今设计师自杀身亡

  导语:时装设计师 Kate Spade 在纽约其公寓内自杀身亡,享年55岁。

轻奢品牌Tory Burch的估值正在不断上升。最近一轮的股权置换让这家私人时装公司的一些早期投资者以非常可观的回报套了现。

Coach和Michael Kors相继出手收购的背后,是轻奢行业格局的震荡

6 月 5 日,美国时装设计师 Kate Spade 用一条拴在门把手上的丝巾结束了自己 55 岁的生命。

图片 1Kate Spade品牌命运多拆 如今设计师自杀身亡

市场估值35亿美元

作者 | 周惠宁

Todd Selby

  据悉当天上午10点20左右,管家走进Kate的卧室,发现了一条红色的围巾,围巾一头拴在门把手上,另一头紧紧卡在女主人的脖子上,此时的Kate已经没有了意识。纽约警察赶到后,宣布Kate当场死亡。根据现场报道,警方还在现场发现了一张便条,内容暂未公开。警方认为明显是自杀行为,自杀原因仍在进一步调查中。

近期,Tory Burch公司进行了市场估值,约为35亿美元,两年多期间,其市值约增加了12.5亿美元。据悉,Michael Kors市值为146亿美元,Coach是103亿美元,Kate Spade是39亿美元,如果成功上市,Tory Burch将非常接近Kate Spade成为第四大美国轻奢侈品牌上市公司。

美国轻奢巨头之间的收购战已暂告一段落,接下来如何运用手中的筹码才是赢得市场的关键。

Kate Spade 原名 Katherine Noel Brosnahan,1962 年 12 月 24 日出生在美国密苏里州堪萨斯城,中学就读于当地的女子天主教高中圣特蕾莎学院,后来在亚利桑那州立大学学习,1985 年获得新闻学学位毕业。大学期间,Kate 遇到了未来的丈夫,当时正在主修建筑的 Andy Spade。

  官方声明

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Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri先后于本周发布最新季度业绩报告,结果却在资本市场引发两种截然不同的反应,前者股价大跌18%,后者股价却大涨逾11%,皆与旗下收购品牌的表现有关。

1986 年,Katherine 和 Andy 前往纽约发展,她在 Mademoiselle 杂志的配饰部门工作,职位是造型编辑,并将自己的公开名字简化为 Katy Brosnahan。1991 年离开时,她的职位已经升至资深编辑和配饰部门主管。

图片 3官方声明

置换股权,为上市扫清障碍

据时尚头条网数据,在截至2018年12月29日的第二财季内,Tapestry集团销售额增长1%至18亿美元,净利润则猛涨301%至2.548亿美元,均不及分析师预期。期内,核心品牌Coach销售额增长2%至12.5亿美元,Stuart Weitzman销售额增长3%至1.24亿美元,但Kate Spade销售额意外下降1%至4.28亿美元,而预期为增长11%至4.85亿美元。

Mademoiselle 杂志 1986 年 10 月封面

  “ 非常悲痛,公司创始人 Kate Spade 女士离开了我们,在这个心痛万分的时刻,我们的感受与她的家人一样。感谢 Kate 曾为这个世界带来的美好。”

有迹象表明该公司已准备好他们的黄金时间,首次公开募股或许指日可待,尽管联合首席执行官ToryBurch和Roger Farah都宣布他们不希望这个倾注情感的业务被华尔街的人操作。消息人士称,其最大的投资者从持有较小的股份的人手上购买其全部股份,在最近的股票交换中成交量价值2亿美元。但一位公司女发言人拒绝对此发表评论。

图为Tapestry集团第二财季主要业绩数据,点击图片查看更清晰

Mademoiselle Magazine

  媒体声音

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图为Capri集团第二财季主要业绩数据,点击图片查看更清晰

在 Mademoiselle 工作期间,Kate 注意到了市场上缺乏时尚手袋,于是决定自己创作。离开杂志社之后,她和丈夫 Andy 在 1993 年 1 月创办了 Kate Spade 手袋设计公司。

图片 5媒体声音

升幅远超Coach,仅次Kate Spade

Capri集团整体表现虽不及Tapestry集团,在截至2018年12月29日的第三财季内的收入几乎与2017年同期持平录得14.4亿美元,且净利润下跌9.1%至1.9亿美元,核心品牌Michael Kors销售额同比下跌4%至12.76亿美元,但Jimmy Choo销售额大涨49.9%至1.62亿美元,抵消了Michael Kors收入下滑的影响。

Kate Spade 公司最初只是设计和销售手袋,但随着手袋畅销,Kate 将公司产品线扩充到服装、珠宝、鞋子、眼镜、婴儿用品、香水、文具、家居用品等品类。1999 年,还推出男装线 Jack Spade。

  刚刚举行完年度颁奖仪式的美国时装设计师协会 CFDA 也对 Kate Spade 的突然离世感到悲痛万分。知名设计师 Diane von Furstenberg 与 CFDA 执行理事 Steven Kolb 发布声明表示:“ 她是一个伟大的人才,对美国时尚界有着不可估量的影响。” 

在2013年和2014年,Tory Burch公司的价值升值共计56 %,比对手Michael Kors控股有限公司在公开市场47 %的股票收益表现更好,但落后于KateSpade & Co.的157 %。Coach 公司同样有针对性地推出价格平易的手袋,但两年多来其股价下跌28 %。

令投资者保持信心的还有Capri集团去年用21亿美元拿下的意大利奢侈品牌Versace,集团董事长兼首席执行官John Idol表示,Michael Kors未来会继续落实“Runway 2020战略计划”,以实现明年业绩恢复增长的目标,并预计Capri集团2018年全年总收入约为52.2亿美元,高于先前预测的51.3亿美元。他还强调,在完成对Versace的收购后,Capri集团年收入有望进入80亿美元俱乐部。

创办第一年,Kate Spade 公司收入是 10 万美元,到 1995 年时,收入增长到了 150 万美元。Andy 在这一年辞去大公司的创意总监工作,专心打理自己的公司。

图片 6媒体声音

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Tapestry集团首席执行官Victor Luis则将Kate Spade销售额的下滑归咎于全球旅游零售的下降和经济不稳定,他还透露,集团对已更新形象和Logo的Kate Spade持有信心,将把营销资金集中到该品牌上以全力支持创意总监Nicola Glass新系列的推出。

2010 年,Andy和 Kate 在家中合影

  Katherine Noel Brosnahan曾经是时装编辑

聘请Ralph Lauren CEO的Farah

不过分析师对此并不买账,认为Kate Spade业绩表现已非一日之寒,市场越来越怀疑Tapestry集团是否有能力让该品牌恢复长期可持续的盈利。Saunders分析师则称Tapestry集团旗下的品牌矩阵乏善可陈,并指出集团用24亿美元买下Kate Spade是一笔失败的交易。

Tina Barney

  Kate Spade是如今美国最知名的时尚设计师之一,她原名Katherine Noel Brosnahan(婚后改夫姓Kate Spade),1962年出生于美国密苏里州肯萨斯市。80年代,她在纽约给时装杂志《Mademoiselle》做了7年的编辑,是时装周和各大品牌的常客。

Farah被誉为时尚界最好的CEO之一,现供职于Tory Burch公司,他的加入使本已广受关注的Tory Burch业务有了新的投资者。ToryBurch聘请他的原因在于,公司需要有一个像Roger 一样的人,这可以使公司在董事会能够做更多的事,并更加拥有控制权。

瑞银目前对Tapestry股票的目标价格为56美元,Telsey咨询集团分析师在给客户的一份报告中表示对Capri集团持保留意见,并认为Michael Kors收入的下滑或令集团2019财年收入无增长,令业界对全球零售市场的担忧加剧。

1996 年,Kate Spade 第一家精品店在曼哈顿最新潮的 SOHO 区开业。那一年,Kate 获得美国时装设计师协会颁发的“美国新兴时尚配饰天才”大奖,两年后,她又获得 CFDA 颁发的“年度最佳配饰设计师”大奖。

  创造少女心品牌Kate Spade

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€€从“三足鼎立”到“二雄争霸”

品牌创立 6 年后,纽约知名时尚百货 Neiman Marcus 集团在 1999 年以 3400 万美元收购 Kate Spade 公司 56% 股份,随后又在 2006 年以 5900 万美元收购了剩余的 44% 股份。也就意味着 2006 年,Andy 和 Kate 夫妇失去了自己一手创办 Kate Spade 品牌。

  1986年大学毕业后,Kate只身赴纽约,到一本名叫“Mademoiselle”的杂志那里工作。直至1991年她离开杂志社时,她已贵为资深时装编辑。在这六、七年的时装杂志编采生涯中,她感到在美国市场缺乏既时尚又实用 (stylish and practical) 的手袋,所以,她毅然离开杂志社,去创办自己的品牌,设计心目中最理想的手袋。品牌名字就叫做Kate Spade,Kate 是她的名字昵称,Spade是她的夫姓。1998年,Kate大熟大勇,荣获CFDA颁发年度最佳手袋配件类的最佳设计师(best accessory designer of the year)。

积极的扩张态度

Coach和Michael Kors相继出手收购的背后,是美国轻奢格局的震荡。

Neiman Marcus 拿下 100% 股份之后,当年就作价 1.24 亿美元将 Kate Spade 卖给了 Liz Claiborne 公司,这家公司后来更名为 Fifth&Pacific,2014 年更名为 Kate Spade &Co.。2017 年 5 月,Coach 公司以 24 亿美元收购 Kate Spade,然后拥有了多个品牌的 Coach 公司更名为 Tapestry 公司。

  在1993年推出首个Kate Spade Handbags系列,这手袋系列以具经典外形的手袋为基本,配上缎子质面的尼龙来制造,更或是,配上其他意想不到的颜色及布料来制作,出来的效果虽惊喜万分。现在,Kate Spade在全美拥有超过140家零售店,在全球各地有超过175家店和超过450个销售点。

虽然采用缓慢和稳态战略,但在过去的18个月Burch对于扩张的业务已经变得更积极。2013年新增美容产品,去年加入手表系列。但衡量Burch一直以来的表现,她的投资人却没那么耐心,即使他们正坐享显著的收益。一些公司的支持者都认为今年或明年要谋取IPO,而另一些则愿意等到2017年或2018年。

轻奢在英文中的单词为“Affordable Luxury”,即价格适中、可负担的奢侈品,代表品牌包括Michael Kors、Tory Burch和Kate Spade等,此外Coach、Ralph Lauren等一些系列产品等也会被归入其中。

Kate 的丈夫 Andy 在 2010 年接受 New York 杂志采访,说到了 2006 年彻底失去 Kate Spade 品牌的细节,他说公司被卖后,他和 Kate 还有几个事业伙伴,跑去墨西哥卡波圣卢卡斯附近的海滩呆了一周,在那里“我们没有谈过那次出售”。

  难逃出售命运

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在2008年全球经济大幅波动后,轻奢类品牌深受白领阶级和年轻消费者的喜爱。在当时的美国市场,无论是创立于1941年的Coach,还是较为年轻的Michael Kors和Kate Spade,均被视为轻奢界的佼佼者,风头一时无两。

Kate Spade New York

  1999 年,Neiman Marcus 收购了该品牌 56% 的股份。

10亿销售额,3000家门店

一时间,Coach、Michael Kors和Kate Spade的专柜占据了各大美国百货最佳的位置,Michael Kors更击败Ralph Lauren和Marc Jacobs,成为消费者最喜爱的美国品牌,几乎人手一只,Kate Spade在时尚圈的地位则一度与Gucci手袋并列。

完全失去 Kate Spade 品牌之后,Kate 有 8 年时间在家专心抚养女儿,她也没想过回去工作,丈夫 Andy 则和人合伙开启了其它生意。2016 年,她和和丈夫以及另外两位合伙人推出全新的时尚品牌 Frances Valentine。

  2007年,Kate将公司卖给了Fifth &Pacific,自己离开去休息,专心抚养女儿。Kate Spade的新东家Fifth &Pacific这个公司特别惨,40多美元股价一度跌到1美元,2015年就有消息爆出,Kate Spade Saturday将要和Kate Spade进行合并。除此之外,副线男装品牌Jack Spade也筹备着一种新的商业模式,主要策略是在扩大电子商务平台方面上做文章。

Tory Burch成立于2004年,据资料去年夏天零售销售额已经超过10亿美元,拥有2500名员工和在50多个国家拥有超过3000家店。手袋和鞋类占业务的80%左右。而75 %的收入来自美国,这也说明时尚巨大的利润率和国外发展的大潜力。

可惜好景不长,随着互联网和社交媒体的不断普及、消费者对新鲜感和品质的追求不断提高,以及长年依赖批发百货渠道导致的过度促销,2014年,Coach、Michael Kors和Kate Spade瞬间成为消费者最嫌弃的“街款”,业绩也随之一落千丈。Michael Kors股价则在不到2年内,从历史最高点暴跌60%。

Frances 是她女儿的名字,Valentine 是 Kate 祖父的中间名,因为他出生在情人节。为了避免新公司与旧公司产生混淆,Kate 还通过合法手段把自己的名字改为 Kate Valentine。

  2017年再被出售

在最鼎盛时期,美国消费者几乎人手一只Michael Kors手袋

Frances Valentine 是一家完完全全的初创公司,除了 4 位联合创始人,没有吸收外部投资,和当年创办 Kate Spade 一样,从手袋和手袋等少量的产品开始做起,然后扩展到整个生活方式领域的其它产品品类。风格上,Frances Valentine 被定义为简单现代的美国风格,价格比 Kate Spade 略高。

  Kate Spade 2017财年第三季度,同店销售额跌了2.4%,撇除电商渠道更是暴跌8.1%,是品牌自2010年以来同店销售首次下跌,急需拯救。于是我们看到2017年美国轻奢皮具巨头Coach集团(如今改名为Tapestry)正式宣布以24亿美元收购美国轻奢品牌Kate Spade,以进一步拓展千禧一代的时尚消费市场。2018年,Tapestry集团净销售额为43.96亿美元,同比增长31.05%;营业收入为4.84亿美元,同比下滑18.64%;净收入为1.86亿美元,同比下滑57.7%。其中,Coach净销售额同比增长1.8%至31.23亿美元,营业收入同比增长0.8%至8亿美元。Kate Spade的净销售额为9.73亿美元,营业收入则亏损8580万美元。Tapestry集团在财报中称,集团预计2018财年总收入将增长约30%,达到58亿-59亿美元;营业收入预计增长22%,同时,Kate Spade的收购带来的协同效应预计将为集团带来约1.45亿美元的营业收入。

不仅Michael Kors的股票受到影响,Coach和Kate Spade也遭遇股价下跌的困扰,分析师纷纷将三个轻奢品牌的评级下调至“减持”,更认为这些轻奢品牌的手袋已不适合精英消费者,价格设置更倾向于大众消费。2013年12月,仅39%的受访美国女性表示更喜欢Coach,而2013年11月时该数据为42%。

新品牌成功创立,Kate 在 2017 年被美国 Fast Company 杂志评为年度最具创意人物之一。

  再次复出

事实上,轻奢品牌的集体沦陷,原因不全在于品牌自身,整个时尚界至今已经遭受了至少3年的低迷困境,基本上每个品牌都面临过零售业寒冬的冲击,美元走强、旅游消费下滑以及消费行为极端化等问题至今仍就存在。此外,由于美国零售空间产能过剩,关店并不能帮助轻奢品牌,种种阻碍使得Coach、Michael Kors和Kate Spade的前进步伐愈发缓慢。

Frances Valentine

  而Kate本人此刻在做什么呢,养育女儿长大后,她于2016 年回归时尚界,创办了以女儿名字命名的新品牌 Frances Valentine。Kate说道:“Frances是我父系亲属长期沿用的姓。我的祖父、父亲、哥哥和我女儿的名字都叫Frances。而Valentine是我外公的中间名,因为他出生在情人节当天。”在很大程度上,Frances Valentine是一个开始,和1993年的Kate Spade所走的道路一样。

最先倒下的是Kate Spade。2006年,该品牌被同名创始人夫妇出售给美国高端连锁百货Neiman Marcus。进入21世纪后,尽管易主后的Kate Spade一直在努力尝试增加消费者对手袋和小皮具的需求,但收效甚微,更被迫关闭了副线Kate Spade Saturday和男装品牌 Jack Spade,以把重点放在核心品牌Kate Spade New York的发展。

Kate 故技重施是有原因的,当年创办 Kate Spade 品牌,她以反 it bag 的名义打造了一个友善、诚实的品牌形象,让很多美国女孩获得了心理上的认同感,大卖特卖的 Kate Spade 手袋就成了新的 it bag。而她走的亲民路线,在美国一直有市场,后来的 J.Crew 和 Tory Burch 都获得了巨大成功。

  最终选择自杀

由于产品缺乏新意,Kate Spade成为全球奢侈时尚行业大洗牌中的牺牲者

2010 年 11 月 21 日,知名摄影师 Todd Selby 造访 Kate 一家在纽约的公寓,从照片中的家居装饰来看,一家人很会享受生活。

  如今人去楼空,而究竟Kate为何自杀,我们等待警方的最新动态。

由于消费者到实体店购物频率减少,转移至网上购物,Kate Spade在美国百货门店的手袋销售也急剧下滑,品牌业绩大不如前,在对冲基金 Caerus Investors 的督促下,Kate Spade于2017年5月被Coach集团收购,从纽约证券交易所退市成为后者的全资子公司,Coach随后更名为“Tapestry”。

Todd Selby

  为何美国诞生了那么多轻奢品牌

深有意味的是,Michael Kors也是Kate Spade的竞购者之一,当时还在与Coach争夺英国奢侈品牌Jimmy Choo。Coach拿下Kate Spade后,Michael Kors迅速用12亿美元将Jimmy Choo收入囊中,并于上个月正式更名为Capri集团,标志着美国轻奢市场已进入新的阶段。

←左右滑动→

  在痛惜设计师离开的同时,我们不得不感慨,在美国这个时尚国度,为何创造了众多轻奢品牌。其实美国的时尚崛起首先因为二战,在那个战火纷飞的年代,时尚主流国家法国受到了极大的摧残,而这个时候美国却创造了一些以生活方式为主流的轻奢品牌。

€€收购容易经营难

2018 年 6 月 5 日,就在这间公寓里,Kate 用一条拴在门把手上的丝巾结束了自己 55 岁的生命。

  而轻奢的概念是什么,我们先给大家介绍一下,轻奢侈品的主要含义分为两个方面,即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,品质第一。当然,最大的区分在于价格,不会像奢侈品那样可望不可即,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群即可消费的起。

花钱收购新品牌来刺激业绩增长,这是业界巨头的惯用手段,但真正的挑战在于接手后的管理和经营。

-END -

  而美国的时尚文化正好抓住了这一市场空缺,Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade等这些品牌迅速崛起,此外Coach、Ralph Lauren的一些系列产品等也会被归入其内。

Tapestry集团在买下Kate Spade后保持品牌的独立运营,但更换了首席执行官和创意总监两个关键人物,先后任命Nicola Glass和Anna Bakst为新创意总监和首席执行官,并表示在后端供应链上会与Kate Spade共享Coach、Stuart Weitzman的资源以提升效率。

PiPiJuiCe

  成功秘诀

本月初,Nicola Glass在Kate Spade负责的首个2019春夏系列正式公布,一同发布的还有Kate Spade的全新形象和Logo。在新Logo中,Kate Spade去掉了此前最明显的标志“黑桃”,只保留了“Kate Spade New York”字样,未来“黑桃”元素会单独出现在产品设计和包装中,品牌主色调则确定为粉红色,辅助色为绿色。

「空白杂志」出品人,微博@PiPiJuiCe

  那么究竟为什么美国会成功运营这些轻奢品牌呢,原因是美国的商业模式一向崇尚“3M”——即Mass Marketing(大众市场营销)、Mass Production(大规模生产)及Mass Sales(大规模销售),并且在此也传递品牌的精神文化。Ralph Lauren面向的是在美国的盎格鲁-撒克逊(Anglo-Saxon)人,就要带一点英式贵族范儿,Michael Kors则在品牌形象上倡导Jet Set生活,坐私人飞机出行那是好莱坞一线明星的标准,让大众也能有对于中上层生活的向往,Tory Burch、Kate Spade则是代表了美式少女生活状态。

为此,Kate Spade于近日清空了原有的官方图片,更换新的广告大片。Victor Luis 在最新财报中坦承,Kate Spade 业绩不佳与此前创意团队的设计缺乏新意有关,而Nicola Glass推出的新系列很好地传达了品牌“可爱、女性化”的DNA,部分新品上架后在市场中获得了积极的反响。

Todd Selby

  翻看品牌创始人的经历,Michael Kors于1997年创立现在的品牌,同年到2003年间还担任Celine的女装设计师,此前从1981年到1993年间Michael Kors就在美国的各大高端连锁百货店售卖过自己的同名服装系列。Tory Burch此前在Vera Wang、Polo Ralph Lauren和Loewe都工作过,担任公关推广工作,对于市场营销自然手到擒来。而Kate Spade则是因为自己的职业特点,而十分了解客户需求以及流行趋势。

换了新创意总监和管理团队后的Kate Spade正以全新的形象重新投入市场

Kate Spade 纽约

  于是填补市场空缺,同时又兜售新的时尚理念,就是他们的成功所在。

据悉,Kate Spade在减少促销活动的同时还计划大力扩张充满潜力的中国市场,预计今年会开设50至60家门店,并于1月16日邀请中国90后女演员孙怡出任大中华区品牌大使。汇丰银行消费者和零售研究全球联合主管 Erwan Rambourg预计,Kate Spade 的重组举措最快要到下个季度才能看到成效。

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除Kate Spade外,Tapestry集团于2015年收购的Stuart Weitzman目前也陷入转型阵痛。在原创意总监Giovanni Morelli因不当行为离职后,该品牌于去年5月任命鞋履界资深人士Edmundo Castillo为其产品设计负责人,此前还任命来自Salvatore Ferragamo的Eraldo Polleto为首席执行官。1月23日,Stuart Weitzman宣布中国女演员杨幂为全球代言人。

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相较之下,Capri集团给予了Jimmy Choo更高的自由度,在交易完成后Pierre Denis继续担任Jimmy Choo的首席执行官,Sandra Choi也继续担任创意总监,这在一定程度上为品牌留住了原有的消费群体。

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图为Jimmy Choo与Off-White合作推出的鞋履产品

Pierre Deni表示,虽然Jimmy Choo以鞋履起家,但同时也提供配饰和皮具品类,并计划开发化妆品系列,于去年8月13日正式发售全新香水Fever。去年2月,Jimmy Choo以戴安娜王妃为灵感为Off-White 设计春季系列的鞋履,这也是首次由商业鞋履品牌与成衣设计师直接合作。有分析称Jimmy Choo正在遵循Louis Vuitton与Supreme 、Manolo Blahnik与Vetements的合作模式。

John Idol早前透露,Capri集团经营Jimmy Choo的宗旨是在维护原有消费者的基础上,吸引更多千禧一代消费者,重申该品牌将有潜力成为10亿美元的品牌,未来会加大对Jimmy Choo的战略投资力度,并扩大配饰业务。

现在看来,至少在业绩层面上Capri集团用12亿美元买下的Jimmy Choo的决定,对比Tapestry集团花了1倍价钱才拿下的Kate Spade更为明智。有分析认为,和美国品牌一旦流行起来就会迅速商业化的做法不同,Jimmy Choo和Versace等欧洲奢侈品牌更专注于长期的品牌耐心建设,这与Michael Kors一贯的模式恰好形成互补。

€€轻奢是个伪命题吗

奢侈品市场正出现两极分化趋势。随着Versace收购交易的达成,和新一轮震荡的开始,Capri集团和Tapestry集团正站在同一条起跑线上,二者向LVMH、开云集团发起挑战的野心愈发明显。

目前,Tapestry集团旗下品牌矩阵为定位奢侈高端的Coach、鞋履品牌Stuart Weitzman和走年轻路线的Kate Spade,Capri集团手中的牌则为Michael Kors、Jimmy Choo和Versace。

其中核心的Coach与Michael Kors至今仍处于转型期,业绩表现涨跌不定,Stuart Weitzman和Jimmy Choo两个鞋履品牌在遭遇运动风潮兴起的打击后,走向了两个相反的方向,一个因产品迟迟没有创新销售额不断下滑,另一个则通过与Off-White等潮流品牌合作推出新产品而收入大涨。

尽管Versace最新的销售数据还未归入Capri集团财报,但据早前数据显示,该品牌2017年销售额为6.86亿欧元,更由亏转盈录得净利润1500万欧元。品牌CEO Jonathan Akeroyd表示,经过2016年的低潮期和2017年的转型期后,Versace或很快实现年销售额10亿欧元的目标。

图为Michael Kors 2019年春夏广告大片

John Idol预计,在完成对Versace的收购后,Capri集团年收入有望达80亿美元

Victor Luis则透露,目前Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman在供应链方面的资源整合已基本完成,未来将在现有基础上对各品牌进行营销和国际化扩张方面的再投资。对于竞争对手Capri集团,Victor Luis认为这对集团并未造成压力,Tapestry会继续寻求合适的收购对象。

尽管在体量上,现在的Capri集团和Tapestry集团与旗下拥有超过70个奢侈时尚品牌的LVMH和持有Gucci、Balenciaga和Saint Laurent三张王牌的开云集团依然无法相提并论,但Tapestry和Capri集团的出现于美国奢侈时尚行业而言已是一大突破,意味着以二者为代表的美国奢侈时尚势力在加速崛起,轻奢侈的市场概念也正在消解。

有分析指出,为了刺激收入增长,Capri和Tapestry集团的收购军备战会继续打响,现在业界已经指出了这两家集团的一些潜在收购对象,其中许多公司来自欧洲,行业分析师提到的配饰品牌包括意大利的 Furla 、法国的 Longchamp等,这二者都是家族企业,拥有强劲的增长业绩并且店铺遍布全球各地,而从事奢侈品业务的银行家还提到了英国另一个传统品牌 Mulberry。

John Idol曾坦承,对于Michael Kors来说,收购Jimmy Choo等品牌是集团构建“美国LVMH”大计划中的一部分,未来会继续关注充满个性、潜力并具有国际化视野的时尚品牌。

Victor Luis认为,Kate Spade的利润最终可与Coach保持同步,预计截至2019年6月的财年,Kate Spade将贡献1亿美元至1.15亿美元的利润。 对于未来的发展,Victor Luis强调正如新名字“Tapestry”的寓意,集团将不再限于服饰领域。

至此,“美国LVMH”似乎已呼之欲出,不过Luca Solca却指出建立“美国LVMH”的可能性极小,他认为即使包括Capri、Tapestry在内的四大美国轻奢集团合并市值也无法与欧洲奢侈品巨头相匹敌,而众多传统欧洲奢侈品牌已开始展开自救且渐显成效。

与此同时,Tory Burch、Rebecca Minkoff等第二梯队的轻奢品牌也在加速崛起,据悉前者公司的估值自2009年起已翻了7倍,这给Coach和Michael Kors两个品牌的未来发展增添了更多不确定性。

不过,美国奢侈品巨头需要面对的另一大困境或许来源于经济环境的影响。据女装日报援引匿名分析师称,美国还将有更多的时尚零售商申请破产保护,该分析师续指,尽管线上销售有所提升,有助于抵消实体店销售下滑的影响,但也降低了消费者的冲动购物。

有报告显示,消费者在网上购物更具有目的性,促销活动或免运费等福利也进一步对盈利造成压力。时尚商业快讯早前报道,尽管假日销售创新高,但由于美国减税措施效果减退,货币、财政政策存在不确定性,以及贸易摩擦的负面影响,美国去年12月消费者信心指数再度下降至128.1。

正如LVMH老板Bernard Arnault早前预测,自从特朗普当选美国总统后保护主义崛起正成为困扰奢侈时尚零售的重要威胁,在愈发复杂的全球市场竞争中,品牌必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。

值得警惕的是,随着市场越来越拥挤,没有突出特点、不能让消费者知道它们代表什么的轻奢侈品牌更难获取消费者有限的注意力。进一步说,消费者当下需要的是性价比极高的品牌,但不是所谓的“中档”奢侈品牌,轻奢侈看起来是一个伪命题,从近2年的疯狂收购来看,轻奢侈巨头们也正在修正错误的业务模式。

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