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匹克收购户外品牌,阿迪达斯世界杯广告发布

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匹克收购户外品牌,阿迪达斯世界杯广告发布

  导语:作为 2018 俄罗斯世界杯的官方赞助商,阿迪达斯前日终于发布了他们的世界杯广告,阵容庞大,是个 56 人的派对。

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  导语:北京时间 23 点,俄罗斯世界杯的揭幕战即将打响。而广告主的营销大战已经持续了一个月有余,一项越来越清晰的营销共识是:世界杯关乎的不仅是足球,品牌更倾向于将其塑造成一场全民参与的狂欢。(来源:好奇心日报)

  3月29日,鹿晗微博发出一张坐在导演椅上的照片,随后迅速被海飞丝官微转发,并透露鹿晗自拍自导了一支TVC。

  广告名字叫 Create the Answer,可能是运动品牌为大型赛事制作的那么多广告里出现名人最多的。且不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯,还包括明星、歌手、时尚圈的 KOL。

€€阿迪世界杯广告邀56明星

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  3月30日,海飞丝官微进一步放出消息,这支广告是鹿晗带领3位神秘dancer一起拍的。不难联想,dancer必然来自于鹿晗最近参与的爱奇艺热血系街舞竞技剧情真人秀《热血街舞团》。

  你可以看到贝克汉姆在里头有一句台词,鹿晗和陈奕迅的镜头超过 2 秒,时尚红人 Karlie Kloss 在打拳击,作为结尾的是阿迪最常合作的嘻哈歌手 Pharrell Williams,他把麦克风递给观众。

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  毕竟这么大一笔预算,只用来与球迷做品牌沟通太不值当。世界杯作为目前世界上最有影响力的赛事,也确实有足够的人气让多数不看球的消费者参与进来。这也是为什么当奥运会广告还在强调体育精神的伟大时,世界杯已经进入了派对时间。

  3月31日周六,也正是《热血街舞团》第三期更新的日子,由鹿晗带领草鱼、苏恋雅、肖杰共同祭出的海飞丝广告大片借势上线,隔着屏幕都能感受到三位舞者的实力派真功夫冲击波,与海飞丝实力派的广告主题不谋而合,随时开秀的品牌个性呼之欲出,广告一上线,就在社交网络上形成了一股强势讨论节奏。

图片 2图为视频截图

€€匹克收购户外品牌“奥索卡”

  即使是像阿迪达斯这样的运动公司也在淡化足球这个单项运动的印象,希望在世界杯年把这项赛事的外延做的更大,辐射更多足球迷之外的消费者。为此,他们一口气往世界杯广告里塞了 56 个明星和运动员,这几乎是他们能够拿出的所有代言资源。

  街舞表现力炸裂,催生史上最快选手商业价值变现

  这所有人都仿佛身处一个大型派对,观众的视角从一个巨大的竞技场的后台引入,跟着充当 MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索整个舞台。整个效果嘈杂而星气十足,展现了阿迪达斯如今强势的球员赞助和明星代言实力。

€€比音勒芬登纽约时代广场

  从广告支出上看,世界杯推动了全球广告增长 24 亿美元。中国一跃成为广告支出增幅最大的国家,和世界杯相关广告支出预计达到 8.33 亿美元。

  街舞作为一种视觉听觉结合艺术形式,能够带给观看者最直接的感官冲击,迅速让观众感受到舞蹈中传达的信息,引发共鸣。这种共鸣不仅仅依托于舞者的知名度或颜值,而更多来自于肢体的表现力和视听的冲击力。这种简单直接快速的特点使其成为广告主所认可的表达形式。

  广告由 72andSunny 阿姆斯特丹制作,邀请 Iconoclast 工作室的 Manu Cossu 导演。据阿迪达斯方面透露,调度拍摄这支广告非常困难,也是今年品牌方倾注最多资源的广告。因为涉及的明星太多,不可能把每个人都凑到一块拍摄,因此大部分镜头都是分开进行。

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  随着中国的万达、vivo、海信和蒙牛跻身 FIFA 第一、二级别赞助商,另外还有雅迪电动车等三家企业成为亚洲区域赞助商,本届世界杯已经成为 2002 年后中国参与度最高的一届大赛。

  苏恋雅style带来的刷屏热度已验证了这一点,节目第一期播出时,除了明星召集人的表演片段之外,被转发最多的就是苏恋雅的舞蹈创意口播,然而此时按节目情节进度,苏恋雅都还未成为重点角色。在此余热未消之际,节目的各大赞助商品牌纷纷迅速签约了匹配选手,在各自明星召集人的带领下,创作出彰显品牌调性的街舞广告。

  目前这支广告在 Youtube 上发布 20 个小时,播放量仅为 9 万,不过阿迪达斯打算利用这条广告的方式不太一样。由于在全球各地拍摄了大量的素材,这些都会被剪辑成上百个不同的版本在不同的区域市场播放,确保当地的消费者看到更多自己熟悉的面孔。比如在中国市场尚未投放的广告,可能就会出现更多鹿晗的镜头(现在已经给了大特写了)。

如今的苏宁对于线上,尤其是开放平台商户的重视和支持力度可谓空前,首次对外发布“星河计划”和“2018独角兽计划”,借助大数据分析和技术工具,帮助商户输出优秀的产品和服务。以位列“中国500最具价值品牌排行榜”第84位的红豆集团为例,在苏宁站内资源扶持、对接定期复盘等多维度帮助下,红豆2018年在苏宁易购平台的增长率高达300%。据苏宁方面透露,未来双方的合作很可能将延伸到线下,“这也就是说,消费者有望在苏宁的门店中买到红豆男装,并通过智能试衣镜、智能试衣间等黑科技,享受场景交互体验。”

  东道国俄罗斯的广告支出将增长 6400 万美元,占俄罗斯全年广告支出的 2.1%。英国为俄罗斯世界杯增加的广告支出为 4000 万英镑。而一份来自 Oath 近期发布的数据显示,只有 1% 的英国人表示他们可能购买支持世界杯的品牌。

陈伟霆带领苏恋雅和YoungG拍摄levis广告

  这样做的另一个好处是,极短的拍摄素材可以被剪辑成不同的长度,适应 60 秒、30 秒、15 秒乃至 6 秒和 GIF 格式的宣传媒介,在未来的一个月分发到全球的数字和传统平台上。

阿迪世界杯广告邀56明星

  自 1986 年首度缺席世界杯决赛圈的美国应该是本届世界杯最失意的一员,作为全球广告领导者,美国仅为世界杯贡献了全年广告总支出的 0.2%。

  除了刚刚上线的鹿晗X海飞丝广告之外,陈伟霆还带领苏恋雅和YoungG为levis创作了主题为街头制躁的品牌TVC,走出摄影棚,走上街舞的街头主场,跟广场舞大妈进行了一场酣畅淋漓的battle战。王嘉尔也带领着经伟和爆爆亮相Adidas original的发布派对,把涂鸦、说唱和街舞三大嘻哈元素跟运动风结合,彰显出对潮流的独到见解,据悉后续还将推出TVC。

  另外阿迪达斯表示,世界杯期间他们将在纽约、伦敦、上海、东京、巴黎和洛杉矶六座城市设置一个工作坊,聘请了艺术家实时为比赛制作热点海报,届时也将在社交平台上发布。

作为 2018 俄罗斯世界杯的官方赞助商,阿迪达斯昨日终于发布了他们的世界杯广告,阵容庞大,是个 56 人的派对。广告名字叫 Create the Answer,可能是运动品牌为大型赛事制作的那么多广告里出现名人最多的。且不局限于世界杯球星€€€€梅西、博格巴、苏亚雷斯,还包括明星、歌手、时尚圈的 KOL,如鹿晗和陈奕迅等。整个效果嘈杂而星气十足,展现了阿迪达斯如今强势的球员赞助和明星代言实力。

  另外一方面,相较于满足国际足联日益增长的胃口,越来越多品牌主开始转向赞助单支国家队。现代汽车赞助澳大利亚队,大众支持法国队,而耐克则签下了本届世界杯夺冠热门巴西队。

  王嘉尔带领经伟和爆爆亮相Adidas original发布派对

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  此外,研究调查显示 40% 的潜在观众会在比赛中走神甚至睡着,因此不得不通过打游戏、看视频或者刷社交网络来提神——这些平台也将借此得到更多广告曝光机会。

  据悉,由陈伟霆代言的炫迈、必胜客,王嘉尔代言的勇闯天涯superX啤酒、联想等品牌,也已经与敲定了与节目中选手的合作,很快将会推出由明星召集人带领本队选手共同创作的品牌广告。而最新一期节目中,选手草鱼的舞播广告再次惊艳屏幕。每集都有新创意,令人对后续《热血街舞团》的植入广告也充满期待。

美国著名时装设计师,Kate Spade品牌创始人Kate Spade女士于当地时间6月5日被发现在其纽约家中去世,终年55岁。众多名人在社交网站上表达了自己对于Kate Spade去世的悼念。同时Kate Spade美国官网也发布了对于品牌创始人离世的深切怀念。

  总结来说,官方赞助商和非官方赞助商的差距正在被抹平。足球迷和非足球迷在广告主这里也被一视同仁。

  艺设造星:展现平台实力,成就新星魅力

匹克收购户外品牌“奥索卡”

  阿迪达斯

  除了街舞本身的表现力和魅力之外,能让众多品牌有信心在节目播出之前就签下选手拍广告的另一个重要原因是对爱奇艺节目制作能力、IP运营能力和平台造星能力的信任。从《中国有嘻哈》开录后才招到商,到《热血街舞团》还未播就受到众多品牌信任和青睐,爱奇艺的IP运营模式显然已得到广告主的认可。

前不久推出3D打印鞋引发行业热议后,匹克近日在买买买的路上再下一城。5月28日,匹克体育CEO许志华在《致全体匹克同仁的一封信》中宣布匹克体育收购户外运动品牌奥索卡。据悉,奥索卡为瑞士户外高端品牌,由瑞士户外运动爱好者Hans Shallenberger在1996年创立的品牌,同年进入中国市场,是中国登山队的合作伙伴,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

  一支考眼力的广告。在全球市场阿迪达斯制作了上百个不同的版本,通过 Google 的技术支持根据用户行为自动生成一个自定义的版本。在国内,理论上在社交媒体、视频网站、各类 App 上也应该能看到十几个不同剪辑版本的投放。

  从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》再到《热血街舞团》,爱奇艺的造星实力毋庸置疑。但过往的节目中新晋明星们获得粉丝喜爱在很大程度上源于人物性格设定,这往往需要粉丝长期关注,节目中多次展示才能实现。而《热血街舞团》从节目内容到商业变现的快节奏,靠的不是卖人设,而是艺设。爱奇艺斥巨资打造真实布景的热血之城,还原街舞这种街头艺术的精髓,选手只需要全力展现舞蹈功底,就能圈粉无数,造星从卖人设回归到了纯粹的凭实力说话。

比音勒芬登纽约时代广场

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  爱奇艺平台的制作能力和优质舞者的创作能力,催化了品牌签约《热血街舞团》新星创作品牌广告的决断速度,街舞广告style成为节目特色,因而催生了超快速的选手商业价值变现。灵魂往往比皮囊更具杀伤力,品牌方决策者深谙个中道理,让更懂用户喜好的优质节目和强势舞者成为广告内容的创作主体,成全了节目和新星的商业价值,也推高了品牌的商业变现能力,三方的加持效力无可比拟。

今年的中国品牌日,中国高尔夫服饰领军品牌的比音勒芬登上“世界第一屏”€€€€纽约时代广场纳斯达克大屏,将“阳光、健康、自信”的生活理念传递到时代广场。向全世界传递了中国精英消费及着装选择的品位自信,是此次“霸屏”时代广场的意外惊喜。

  耐克

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  相比阿迪达斯,耐克今年要低调许多。广告聚焦于桑巴民族对足球运动的举国热情,无论何时何地,只要一个足球,就能让巴西露出发自内心的笑容。

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阿里巴巴亿美元

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匹克成功收购奥索卡

  除此之外,耐克还与城市规划咨询公司 Strelka KB 合作,在莫斯科核心区的高尔基公园内计划建造一座全新耐克运动中心。该竞赛邀请了五所俄罗斯先锋的年轻建筑事务所—— KOSMOS Architects、Rhizome、Novoe、Crosby Studios 和 Xора 参与,它将无缝融合到周围的公园环境中,成为俄罗斯体育运动和活动的地标式枢纽。

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  Beats By Dre

  Beats 世界杯广告由一个俄罗斯小男孩惹下的麻烦开始,为了反抗大男孩们的戏谑,他用足球踢翻了他们的饮料。接着视频转向四个足球运动员的分镜头——内马尔、厄齐尔、门迪与哈里·凯恩,引出他们从平凡到成为伟大的足球运动员的故事。

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  通过街头足球和 Hip pop 的结合,以 Mixtape 的方式串联起 5 个故事还挺酷。这支广告由盖·里奇执导,拥有浓重英式口音的 Paul Anderson 配音,背景音乐为 Anderson.Peak 的《Bubblin》。

  佳得乐

  佳得乐制作了一支可爱的动画广告,讲的是梅西那个著名的“成长的烦恼”,少时曾因缺乏生长激素不被看好,最终成为世界上最有天赋球员的励志故事,广告片也以梅西一个惊人的帽子戏法收尾,应该是会让许多梅西球迷感到兴奋的一支广告。

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  今年致敬梅西的还有世界杯官方赞助商蒙牛,虽然剧本和佳得乐类似,但…画风完全不同了。

  Bwin

  谁会捧起大力神杯?博彩公司 Bwin 拍了一支很合题的故事片,请了巴西队卡福、阿根廷队马拉多纳、德国队埃芬博格、埃及队德尔博斯克一众名宿出演《谍影重重之谁偷了大力神杯》。

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  壳牌

  和中超素有合作的壳牌选择了中国足球的视角,将记忆拉回曾经令人热血沸腾的年代,和天与空此前为腾讯体育制作的地铁广告有异曲同工之妙。

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  广告最后没有空喊口号,而是将叙述的重心落在了功勋教头徐根宝身上。稍微了解中国足球的观众,对这位年逾 70 的老人都心怀敬意。可能是今年最走心的一支世界杯广告——如果没有最后 30 秒的话。

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