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进博会美妆大集团排队与天猫国际签约【正规买

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进博会美妆大集团排队与天猫国际签约【正规买

  日本日化巨头花王集团(Kao Corporation)近期公布了 New Global Portfolio(新全球品牌组合)战略,将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门(Kao Group Cosmetics Business),重新评估现有战略品牌组合。

11月6日,在第二届中国国际进口博览会上,天猫国际与宝洁达成新品牌孵化合作,宝洁旗下全球首款精准击斑美容仪OPTE品牌与天猫国际举办了签约仪式,该品牌计划于2020年上半年通过天猫国际首发,正式进入中国。

本文作者:Nino Tang

日本化妆品行业发达,拥有众多知名品牌和特色化妆品。日系产品在国内人气很高,拥有不少粉丝。面对众多日系品牌,很过小伙伴都有点犯蒙,希望写一篇日系品牌简介的文章。甄垚就试着对日系化妆品品牌做个简介。

  集团发布的最新计划显示,会把现有品牌将划分为11个全球战略品牌,8个本土战略品牌,同时把此前的多个本土品牌分类改为:辅导型品牌(counseling brand)和自选型品牌(self-servicebrand)两个类别,根据消费者的挑选和购买方式,在相应的销售渠道推出。

第二届进博会现场,天猫国际与宝洁达成签约合作

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说到日系品牌,就不能不提日本三大化妆品集团,在在2006年之前,日本的三大化妆品集团为SHISEIDO(资生堂)、KAO(花王),KANEBO(嘉娜宝)。2006年KAO(花王)收购老对手KANEBO(嘉娜宝),将其收为帐下。使化妆品格局变为SHISEIDO(资生堂),KAO(花王),KOSE(高丝)三大集团统领行业发展。

  目前,花王集团的美妆业务销售额在日本及其它亚洲国家和地区不断增长,尤其是子公司 e’quipe 旗下高端彩妆品牌 RMK 和高端护肤品牌 SUQQU,针对干性皮肤和敏感肌的护肤品牌 Curél(珂润)、及 Kanebo Cosmetics 旗下的 freeplus(芙丽芳丝) 和 KATE。

此次进博会上,欧莱雅、强生、花王、LVMH等大型快消品集团也纷纷与天猫国际达成新品牌孵化合作,多款进博会新品将通过跨境电商渠道触达中国消费者。

国庆上海迎游客1038万人次,创近年新高

不过,江山代有人才出,经过10年的发展,POLA-ORBIS集团发展迅速,和KOSE(高丝)集团展开第三名的争夺,各有胜出。所以,现在日本化妆品行业由四大集团引领。SHISEIDO(资生堂)、KAO(花王)分别稳居第一二位,KOSE(高丝)和POLA-ORBIS集团处在3、4位。

  花王集团指出,在旺盛的本土消费及海外游客需求的推动下,日本的日化市场极为活跃,两极分化明显,可简单的划分为高端知名和大众市场两个部门。高端市场的良好表现正持续推动日本美妆市场的发展。从全球层面来看,亚洲的有力增长,尤其是重整后的中国业务,是日本美妆市场增长的主要推动力。

在社交媒体上极具影响力的欧莱雅集团彩妆品牌URBAN DECAY,通过进博会实现大陆市场首秀,并计划2020年上半年首发天猫国际正式与中国消费者见面。

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每个集团下面品牌众多,我们先介绍四大集团旗下品牌,然后再介绍非四大集团的化妆品品牌。

  与此同时,伴随日本本土年轻消费者的消费行为转变,花王集团也需要随之推出新的市场营销战略。

强生集团已将天猫国际视为全球跨境新品孵化中心,多款通过进博会首次亮相中国市场的新品牌即将首发天猫国际。例如,首次亮相中国市场的专业果酸抗老品牌爱诗妍Exuviance与露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD™,都将于2020年通过天猫国际进入中国市场;强生全球首款智能感光变色隐形眼镜,已在天猫国际上有售。

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SHISEIDO(资生堂)集团旗下品牌

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露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD™,将于2020年通过天猫国际进入中国市场

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资生堂集团旗下拥有众多品牌,您可能没有想到,很多重量级品牌都是资生堂集团的子品牌。资生堂旗下品牌非常多,这里只选择一些国内消费者比较熟悉的品牌介绍。

  目前,花王集团之下有 Kanebo Cosmetics、e’quipe、Sofina、Curel、MOLTON BROWN 5个美妆业务板块,因这些业务均为独立运营,品牌总数达到 49个,导致了品牌作用及地位先后不清,集团产品组合效率低下的情况。过去5年间,花王集团的本土市场份额从11.8%缩减至10.7%。

花王集团也通过天猫国际引入和孵化高端化妆品品牌。旗下高端护肤品牌est借进博会首次亮相中国,并首秀应用最新人造仿生皮肤纤维技术的高端新品,这款新品将于2020年1月在天猫国际首发。此前,花王旗下高端彩妆品牌RMK和高端护肤品牌SUQQU都是通过天猫国际首进中国。

花王集团走高端路线,计划将更多高档美妆产品引入中国

●资生堂/SHISEIDO

  2018年1月上任的 Kanebo Cosmetics 总裁村上由泰表示:“当前的公司架构,做一个决定耗费的时间过长。横向整理当前的品牌组合有利于提高每一个品牌的价值,希望到2020年,公司销售额能从2017年的2712亿日元增长至3000亿日元,海外销售额占总额比例从20%增长至25%,经营利润率从4.7%提升至10%。”

LVMH与天猫国际在跨境电商业务上的合作也在深入。进博会现场消息,今年11月,LVMH集团高端美妆零售品牌丝芙兰将在天猫国际正式开设丝芙兰海外旗舰店,预计未来引进几十大跨境品牌,为消费者带来国际美妆趋势新体验。此前,LVMH旗下的蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty已经成功通过天猫国际进入中国市场,店铺上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。

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资生堂集团的起家品牌,1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房,1897年创造了全球第一款化妆水——红色蜜露,直到今天还是资生堂的王牌产品。资生堂拥有雄厚的技术实力,在全世界很多国家都有销售,属于高档化妆品。

  全球市场品牌战略

此外,联合利华、资生堂、拜尔斯道夫、亿滋、雀巢等大集团也在扩大跨境电商业务,加强与天猫国际合作,共同助力旗下品牌的成长。

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●肌肤之钥CPB

  综合潜在全球扩张和收益能力,花王集团最新确定的11个全球战略品牌(G11)分别是:SENSAI、RMK、SUQQU、est、KANEBO、Sofina iP、MOLTON BROWN、KATE、freeplus、Curél、及预计于2020年推出的 e’quipe 新品牌。

天猫国际数据显示,截至2019年10月31日,有来自78个国家和地区超过22000个海外品牌入驻天猫国际,覆盖4300多个产品类目。平台上有近700个品牌参加了本届进博会,同时还有113个新品牌将通过进博会入驻天猫国际。

国庆黄金周,上海饭店宾馆客房出租率59%,过夜游客人均消费1091元/天,接待游客量与旅游收入都同比增长。10月8日,记者从上海市旅游局获悉,国庆七天,上海共接待游客1038万人次,同比增长12%,增幅创近年来新高;实现旅游收入102.9亿元,同比增长11.4%。上海饭店宾馆客房出租率59%,同比基本持平;旅馆招待所客房出租率59.2%,同比增加1%。据三大电信运营商统计,外滩和小陆家嘴等区域七天分别累计接待上海游客308.04万人次和283.21万人次,同比分别增长73.06%和105.22%。

CPB是资生堂旗下顶级贵妇品牌,也是日本贵妇品牌的代表。护肤品以保湿和抗衰老见长,膏体细腻、柔滑,肤感非常好。除了护肤品外,还有很多彩妆产品,CPB的粉底在国内拥有不少粉丝。CPB在国内官方翻译为“肌肤之钥”,民间也有叫做“柯丽柏蒂”。

  从花王集团2017年底收购高端护发品牌 Oribe Hair Care 的举动不难看出,其今后的海外市场重心将集中在高端市场,加速在欧洲、包括日本在内的亚洲市场的扩张,同时打造更为强大的旅游零售业务。(详见《华丽志》此前报道:日本花王集团收购高端护发品牌Oribe Hair Care,丰富旗下专业美发沙龙资产组合)

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●THE GINZA

  集团今后的高端品牌战略包括:

10月8日消息,社区团购公司“考拉精选”已于10 月完成3000万元Pre-A轮融资,本轮由拓德资本领投,银河系创投、新高桥跟投。资金将用于增设前置仓、地推人员,加大公交车、地铁等公共场所的广告投入,以及将技术团队搬迁到杭州,完成技术升级。考拉精选由快消品B2B 平台新高桥孵化而来,7月在长沙正式上线。新高桥本身的服务便是面向便利店、夫妻店,还拥有“快乐惠”、“新高桥”、“考拉”等连锁便利店品牌,考拉精选的特别之处也在于以便利店主为团购团长,用户在线上下单、线下便利店自提。

资生堂旗下最高端的品牌,比小贵妇CPB还高端,据说是日本皇室专用的一个品牌,也是日本最高端的产品。完整的品牌名为——The Ginza Comsetics,翻译过来就是“银座”。一般的资生堂专柜找不到,只在日本银座专卖店和机场免税店有出售。比CPB更加隐藏。也就是说CPB走的国际路线而The Ginza走的是隐藏路线。但是知道的都知道The Ginza比CPB更高端。

  SENSAI:1983年创立于欧洲,品牌以其稀有的“小石丸蚕丝”原料,及独创的 Saho 护肤方式闻名。该品牌隶属于Kanebo Cosmetics,目前在欧洲和中东的40多个国家和地区有售,今后将进一步扩展至其它全球市场。2019年,品牌会在欧洲市场推出一条针对全球市场的新产品线。同年9月,品牌继法国巴黎后的第二家旗舰店将落户日本,预计2020年进军中国市场

耐克首家概念旗舰店上海001开业

●茵芙莎Ipsa

  SOFINA 旗下的 est 和Kanebo Cosmetics 旗下的 KANEBO :两个品牌将继续扩大其产品阵容,品牌传讯方式也会更具全球视野

近日,耐克首家以House of Innovation为概念的耐克上海001正式开业,这家跨品类旗舰店共有四层空间,建筑面积3822平方米,坐落于上海南京东路购物区。耐克上海001内的区域规划均与运动文化相关,一层设有耐克主场、地下一层为核心中场,三层设有球鞋跑道。根据消费者个性化需求,耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务空间。同时,这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候,商店运动员将使用移动设备帮助消费者快速完成付款。

Ipsa是资生堂旗下另外一个高端品牌,Ipsa的流金水和自律乳口碑不错。Ipsa的底妆也很有特色,被美容迷们称为“粉底专家”,可见IPSA不是浪得虚名的。

  RMK、SUQQU 及新品牌:Kanebo Cosmetics 旗下全资子公司 e’quipe 会进一步加强 RMK 和 SUQQU 品牌的海外业务,尤其是旅游零售业务。e’quipe 还计划在2020年推出一个全新的品牌

无印良品9次降价以来首现中国业绩下跌

●安耐晒ANESSA

  SOFINA iP:SOFINA 会继续开发 SOFINA iP 系列,自2016年在全球市场推出以来,SOFINA iP 美容肌底液的销量超300万瓶,是日本最畅销的美容液。以这款美容肌底液为中心,SOFINA iP 会扩展至完整的产品线

刚因拒绝工商检查而引发口碑危机之后,无印良品发布不甚理想的中国市场二季度业绩。无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报显示,无印良品中国市场可比销售下滑2.2%,而一季度同比增长1.8%,致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。此前多达9次的降价,未能缓解无印良品在中国的放缓趋势。财报还提到,二季度内,无印良品中国销售同比增长10.4%,较一季度14.8%大幅放缓。截至8月底,无印良品中国共运营235间门店,而上年同期为210间,上半年,品牌在中国净增6间门店,其中新增8间,关闭2间。

安耐晒是资生堂旗下专业防晒品牌,连续15年日本防晒类化妆品销售额第一,在防晒方面技术力量雄厚,市场口碑不错。安耐晒在进入中国前商标被抢注,现在官方中文名为安热沙。

  除高端品牌外,花王集团还会加速 Curél、freeplus 和 KATE 三个大众市场品牌的全球扩张。

花王集团走高端路线,计划将更多高档美妆产品引入中国

●怡丽丝尔ELIXIR

  目前在日本和中国表现强劲的 Curél 会继续扩张日本和亚洲市场,预计从2019年起相继进军欧洲和美国市场

继调整化妆品业务全球品牌组合、强化高端品牌的发展战略之后,花王集团在中国也开始重点布局高端化妆品的发展。根据日经中文网的消息,花王集团将在中国扩大高档护肤品的产品线。花王化妆品业务近年来在中国市场的稳定增长,及中国新兴消费者对高档化妆品的偏好,是其加大高端化妆品布局的主要原因。在引入高定价产品之前,花王集团在中国大陆市场的化妆品零售业务以护肤品牌freeplus、彩妆品牌KATE以及SOFINA中定价产品为主。从销售业绩上看,在2015年之前,花王中国化妆品业务一直处于亏损状态,直到2017年才真正好转。这很大程度上要受益于中国消费者近年来对日妆认知度与喜好度的提升,以及赴日游客回国后继续购买日妆产品的显著增长。花王2018年上半年年报显示,公司化妆品业务销售额同比增长3.7%至1282亿日元,相比于日本本土市场的销售下滑,销售增长的中国市场拉动了公司整体业绩。

怡丽丝尔是资生堂旗下一个品牌,诞生于1983年,注重胶原蛋白抗衰老方面的研究和应用,开发了不少抗衰老的产品。在国内资生堂专卖店都有销售。

  freeplus 则继续加速亚洲市场扩张

乐购首席执行官呼吁对网上销售的商品征收“亚马逊税”

●AUPRES欧珀莱

  16年销售额领跑日本市场的 KATE 则意图成为亚洲第一的美妆品牌,该品牌的扩张措施包括在亚洲开设更多实体店,同步加强线上业务增长

乐购的首席执行官Dave Lewis呼吁对网上销售的商品实行征收“亚马逊税”,以防止更多的高街连锁店倒闭。Lewis说,传统的零售商被夹在成本、税收、工资上涨和竞争激烈的网络公司的竞争中。去年的商业利率重估,为零售行业的负担增加了2.26亿英镑,这对一些零售商来说是最后一根稻草。

欧珀莱是资生堂针对中国国内市场专门开发的一个新品牌,品牌诞生于1994年,是和国内公司公司合资生产,产地北京,相对其他资生堂的产品,价格要实惠一些。

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新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

●姬芮Za

  本土市场品牌战略

Za是一个时尚潮流前端的活力品牌,主要针对20-30岁潮流爱美人士。Za在护肤和彩妆方面拥有众多产品,价格比较平民化。

  8个本土市场战略品牌(R8)为:LUNASOL、TWANY、LISSAGE、Primavista、COFFRET D’OR、ALLIE、EVITA 和 MEDIA。

●艾杜Ettusais

  目前,花王集团日本本土美妆业务分为“高端知名”、“中档市场”、“大众”品牌三个档次。今后则会简化为辅导型品牌(counseling brand)和自选型品牌(self-servicebrand)两个类别。推出更清晰的品牌定位的同时,花王集团还会重新审视其生产和销售方式,辅导型品牌的生产和营销的重点在于,由专业美妆顾问为顾客提供定制化推荐。自选服务便是把不同效果的明星产品重新组合。花王集团的传讯和门店战略也会随之调整,同时,集团还会继续积极推动线上业务的发展。

创建于1991年,艾杜纱的最大特色,是无论保养品或粉底护理系列都特别照顾到成年人的暗疮困扰,全面预防、修护患处,并巧妙地遮瑕,又不使其恶化,重现健康、自然美肌。

  除此之外,花王集团还会重新审视其各个分销渠道的品牌战略。考虑到近年来的消费者消费行为转变,集团会从此前的“基于渠道”的传统品牌定位,转变为“顾客为中心”的模式,以适应顾客挑选和购买商品的方式。

●水之印AQUALABEL

  相应的品牌战略必定有相应的体制支撑,2017年,花王集团宣布,重新调整旗下从事消费者产品销售的相关子公司,把花王、Kanebo Cosmetics 的销售公司合并为一家,同时把卖场等商品推销策划等功能聚集到一家公司。还新设立SOFINA、Kanebo Cosmetics 的专业美容咨询公司。这一体制已于今年1月1日开始施行。

资生堂旗下的一款开架产品,主要针对学生和年轻群体。目前引入中国市场的有美白(蓝色包装)、弹力保湿(红色包装)醇润系列(紫色包装),调节皮脂美白系列(绿色包装)四个系列。

  丨消息来源:官网新闻稿、WWD Japan、Fashionsnap

●水之密语AQUAIR

  丨图片来源:各公司官网

水之密语是资生堂旗下的高档洗护品牌。产品线包括各大洗护发系列,免洗系列和沐浴系列。

●彼嘉Be

be(彼嘉),隶属于资生堂(中国)投资有限公司,由上海卓多姿中信化妆品有限公司制造,专为中国女性生产的品牌,产品不多,总共只有5款品牌。

KAO(花王)集团旗下品牌

KAO(花王)已经收购了KANEBO(嘉娜宝)集团,所以这里就把两个集团的产品合在一起介绍。同样只能选择一些大家熟悉的品牌介绍。

◆原KAO(花王)旗下品牌

●索菲娜Sofina

在国内正式的中文名是“苏菲娜”,是花王旗下一个重要的化妆品品牌。她的防晒乳和底妆拥有不错的口碑。

珂润Curel

珂润是花王集团针对敏感肌肤推出的一个品牌,这个品牌对神经酰胺护肤作用有深入研究,其核心成分鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺在产品中有大量应用。

●碧柔Biore

碧柔是花王集团重要的护肤品牌,性价比高,超市开架产品。在日本最先开发温和中性的洗面奶,直到今天,清洗、卸妆系列都拥有不错的口碑。碧柔的防晒系列性价比也不错。

●EST

EST是花王旗下一个高端品牌。还没有正式进入国内市场,没有中文名字,国内很少见到这个品牌。

●Aube

Aube是日本Kao(花王)集团旗下的彩妆系列,在Sofina专柜及专卖店发售,在国内市场很少见到这个品牌。

◆KANEBO(嘉娜宝)集团旗下品牌

嘉娜宝在国内正式备案的名称为佳丽宝,技术研发能力强悍,被称为“技术的佳丽宝”,特别是美白方面,拥有不少出色的产品。不过,过于心急追求美白效果,用力过猛,忽略了安全性,推出的美白成分杜鹃醇,导致日本2000多人出现白斑。从此以后,几大巨头再也不敢推出美白猛药。

●SUQQU

SUQQU是嘉娜宝旗下的高端品牌之一,作风低调,包装朴实,但是价格一点也不低调,超级贵。产品线很齐全,有护肤和彩妆,护肤线是定位于天然护肤并保护肌肤免受衰老催化,妥妥的贵妇路线。

●RMK

RMK号称日本底妆小霸王,1997年由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子(Rumiko)创立,一出生就刮起一阵底妆界自然妆容的风,算是代表日本底妆的产品。粉霜、粉底液几乎每个化妆师都收齐了全套,可以说是日系粉妆入门首选。

●雅呵雅Aqua

针对中国市场专门开发的品牌,主打“水通道”,就是各种水润养肤的水分自我循环系统,说白了就是补水、保湿的品牌!

●芙丽芳丝Freeplus

芙丽芳丝在国内拥有不错的人气,主打低刺激,最大的特点就是温和、安全!敏感or问题肌肤都可以试试这个品牌。明星产品是氨基酸洗面奶。

●KATE

KATE是嘉娜宝旗下做的最成功的一个开架产品,大众化价格。进军中国也打开了市场并站稳了脚跟,产品的性价比不错,价格便宜,基本上全线都没什么雷点,可以安心踩。

●印象之美Impress

嘉娜宝旗下另一高端化妆品牌,走抗皱路线,是“专为审美意识成熟的女性而打造的上乘护肤品牌”。但是一般国民都没什么成熟意识,所以这个不考营销的牌子在大陆完全不受欢迎导致撤柜了。不过品质还是不错,简单水乳精华三步骤,能够全效提亮抗老,粉霜也是干性肌必备,轻薄润透。特别是granmula系列,是对应的CPB奢雅极系列和黛珂AQ meliority。

●日月晶采Lunasol

嘉娜宝走高端路线的彩妆品牌,和印象之美impress一起进军中国,可惜也一起说bye bye了。

●馥兰皙儿BLANCHIR SUPERIOR

嘉娜宝旗下专门的美白品牌,当时“白斑”事件点名的就有馥兰皙儿的火棘系列。

●TWANY

嘉娜宝独立高端品牌,整个品牌针对不同年龄段的产品定位,最出名的产品是彩妆类的极致粉底霜,是日本四大贵妇粉霜之一。

●ALLI

ALLI诞生于2000年,是这两年新晋的人气防晒品牌,招牌的防晒啫喱,是嘉娜宝搞出来跟资生堂的安耐晒抗衡的,比较微妙的是价格便宜那么一点儿。

●水之璨Suisai

嘉娜宝开架品牌,主打保湿,明星产品是酵素洁颜粉。针对20后妹子的保湿,至于开架产品保湿嘛,你懂的,就是表皮层滋润一下下。

KOSE(高丝)集团旗下品牌

KOSE是日本第三大化妆品集团,旗下品牌众多,从顶级品牌到开架产品都有。

●高丝KOSE

高丝品牌下面子品牌众多,最出名的是雪肌精,还包括美谛高丝、贝缔雅、美膳媛、葛伦戴娜、娜蔻、润肌精、兰皙欧等子品牌。每个品牌都有适用人群。

●黛珂Cosme Decorte

集团旗下的顶级护肤及彩妆,以专柜形式发售。由创始人小林孝三郎先生亲自创办,是日本著名的贵妇品牌之一。“先乳后水”是他们家独创。

●奥尔滨ALBION

奥尔滨也隶属于KOSE集团,是日本高端化妆品之一,1956年诞生于日本东京。独创渗透乳美容理论实现“透明感和柔韧性”的肌肤,从最初的5种产品发展到现在1000多个品种,并在每个时代都有其经典作品。

●雪肌精SEKKISEI

雪肌精于1985年在日本诞生,主打美白,创造了不少销售奇迹,帮助很多东方女性实现了美白的梦想。

●艾文莉AVENIR

高丝集团专为中国市场推出的一个品牌,主要在专柜百货渠道销售。

POLA-ORBIS集团旗下品牌

前面三大化妆品集团,大家都比较熟悉。POLA-ORBIS集团作为第四大化妆品集团,很多人都不了解,比较低调,然而,如果你知道了POLA-ORBIS的产品线,你会更加惊讶,而且也会开始觉得一切都是那么顺理成章。

●POLA宝丽

POLA创立于日本静冈,至今已经有78年的历史,在日本被誉为“化妆界四大花旦之一”,是日本贵妇级别品牌。早期主攻美容院线路,以抗衰老的产品著称,面向的都是贵妇阔太,长期都是低调贵族。而在近些年,它也开始转载诸多高端商场,营业员也都是贵气的中年女人,魅力十足。POLA的美白丸,在国内拥有不少粉丝。

●奥蜜思ORBIS

奥思密创立于1984年日本东京,主要在商场专柜渠道销售,价格不贵,平民价格,大众消费,主打“无油”的概念,卸妆隔离效果不错。在国内各个电商渠道都有销售。

●THREE

比较小众的一个品牌,卖点是高天然和纯粹的日本原产有机植物成分,如果你喜欢无添加产品,可以尝试这个牌子。它的每一件产品都会标明天然成分含有率和主要成分。

●PDC碧迪皙

PDC是属于POLA旗下的大众品牌,开架产品,价格便宜,洗面奶、化妆水值得一试。

其他化妆品品牌

除了以上四大化妆品集团,日本还有很多有特色的化妆品,从中挑选了一些在国内拥有一定知名度的品牌简介。

●SK2

SK2大家都比较熟悉了,核心成分是半乳糖酵母样菌发酵产物滤液(pitera),属于日本高端化妆品之一。不过,很多人可能不知道,SK2早就被宝洁集团收归囊下,是宝洁包SK2这个品牌推火爆的。

●植村秀

植村秀是由国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生创建,2002年被欧莱雅集团收购。植村秀的卸妆油和彩妆产品值得一试。

●蝶翠诗DHC

DHC创建于1972年,在洁面、卸妆、保湿方面占有重要的地位,DHC橄榄卸妆油在国内拥有非常高的人气。

●FANCL芳珂

FANCL首先提出“无添加”的概念,宣称“无防腐剂”的始作俑者。产品中不使用对皮肤无刺激性成分,比较适合敏感、脆弱的肌肤使用。

●肌研Hada Labo

肌研是由国际著名品牌曼秀雷敦与日本乐敦药厂共同研发推出的品牌,品牌追求极简,开架产品,价格比较便宜,大众消费,保湿效果还可以。

●HABA

创立于1983年,追求“无添加、纯天然”。明星产品是G露和美容油。

●minon蜜浓

原来默默无闻,最近几年人气暴涨的化妆品品牌,药妆品牌,主要销售渠道药店,大众化消费。性质温和,适合敏感、脆弱肌肤使用,明星产品是氨基酸系列。

●城野医生/Dr.Ci:Labo

在国内备案的名字是喜莱博,由日本镭射护肤专家城野亲德博士创立,产品总体还算不错。明星产品是控油收缩毛孔化妆水、377VC绽白集中精华液。

●莎娜SANA

SANA是一个日本药妆的品牌,开架产品,平民价格。从护肤到彩妆无所不有。豆乳系列是SANA的王牌。

●傲丽covermark

傲丽在国内的备案名是“珂芙缦”。产地虽然在日本,但发明者却是美国的一位画家,所以在该品牌化妆品的包装上均能看到“NewYork”的字样,这是为了纪念美国的那位发明者。傲丽最有特色的化妆品是粉底,粉底专业性较强,经常被一些演艺界人士使用。

●石泽研究所

石泽研究所是日本第一家推出洁面膏的品牌,属于国民级化妆品品牌,平民消费,大众化价格。祛痘、收缩毛孔的产品在国内拥有不少粉丝。

●Nursery

Nursery旗下最为知名的是几款卸妆产品,在日本的COSME大赏之中经常获得卸妆产品第一名评价,开架产品,大众化价格。

综上,日本化妆品行业非常发达,在化妆品发展历史上,开发了很多开创新的新产品,推动了整个化妆品行业的发展。这篇文章介绍的品牌,只是其中很小的一部分,还有很多有特色的产品没有介绍,欢迎大家留言补充。

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