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耐克称不向伊朗国家队提供球鞋,哪个运动品牌

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耐克称不向伊朗国家队提供球鞋,哪个运动品牌

  而耐克的主要竞争对手、德国的阿迪达斯将为伊朗国家队提供球衣。包括德国、法国在内的主要欧洲国家均反对美国退出伊核协议并对伊朗施加新的制裁的决定。

据俄罗斯《专家》周刊报道,阿迪达斯再次赢得世界杯之争,尽管优势微弱:32支世界杯球队中将有11支身穿阿迪达斯球衣,10支穿耐克球衣。不过,耐克公司靠与大批球星的球鞋合同扳回一城。

其中Virgil Abloh作为潮牌Off White的设计师,同时也接替Kim Jones出任Louis Vuitton男装创意总监,而主导了Louis Vuitton X Supreme系列的Kim Jones则成为Dior Homme的创意总监。二人无论在设计或吸引千禧一代消费者方面都有着出色的驾驭能力。

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图为90年哥伦比亚世界杯球衣(左)和最新哥伦比亚球衣对比。

事实上,运动品牌的一系列营销措施最终都将通过财务数据得以反映,也是资本市场评估其盈利前景的重要参考。

  路透社5月30日的一篇报道引用耐克公司一位发言人的话说,在下周开始的俄罗斯世界杯足球赛上不会有伊朗队员穿耐克球鞋,并称这跟政治无关。

耐克对自己的个人合同三缄其口,只是在公司年报中宣布将在未来5年内每年花费11亿美元与球星签约。阿迪达斯有时也采用耐克的办法。比如,它给西班牙巴塞罗那俱乐部(耐克赞助)的著名球星梅西穿上了自家球鞋。梅西在俱乐部比赛中穿耐克球鞋,在国家队比赛中穿阿迪达斯球鞋。但从商业角度来看,阿迪达斯的优势还在于,球衣比球鞋更重要。因为球迷们会争购心爱球队或球星的球衣,而不是他们的球鞋。(编译/贺颖骏)

Puma首席执行官Bjorn Gulden依然持积极态度,他透露目前世界杯的举办已经提升了品牌第二、第三季度的订单。Puma此前还意图效仿Nike暂停原有的球鞋生产线,改为推出Future和One两大新款以抢占市场。

  目前不清楚参加世界杯的伊朗球员是否会穿不从赞助商、而是从其他途径获得的耐克球鞋。伊朗国家队的网站上没有提到抵制耐克公司的信息。

报道称,PR Marketing公司创始人彼得·罗尔曼认为,耐克在球员“腰部以下”获得明显优势的原因是该公司更重视个人合同。上世纪70年代以来,阿迪达斯一直把精力放在国家队、联赛、比赛用球、裁判和球场等方面。它每年给欧洲俱乐部的赞助约为8亿欧元,另外5亿花在了国家队身上。体育用品公司把赞助当作提高球衣、球鞋和其它运动装备销量的主要武器。去年,这个市场估值约190亿美元,比10年前增长了1倍多,而耐克和阿迪达斯占有89%的市场份额。

从合作球星来看,Nike的阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里€€凯恩等,adidas则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。足球明星的装备特殊性虽不能直接起到带货效应,但品牌通常将其作为代言人拍摄广告以提升运动鞋和周边产品销售。

正规买球软件排行,  据美国之音报道,耐克公司在一份声明中说,美国特朗普政府计划在未来几个月重新对伊朗实施制裁。耐克公司的声明说:“有关制裁意味着,作为一家美国公司,我们此时不能为伊朗国家队的队员提供球鞋。”

参考消息网12月13日报道外媒称,阿迪达斯公司让参加2018年俄罗斯世界杯的大部分球队穿上了自家球衣。但它的主要竞争对手耐克公司没有认输,并在“自己的地盘”上取得胜利。更准确地说,是球员的脚上。

不过Nike表示此次比赛将有60%的球员将穿着品牌提供的运动鞋,据悉,国际足联规定参加比赛的同一球队的不同球员可以穿不同品牌的球鞋,但同一球队的所有球员必须穿同一品牌的球衣。

  国际足球联合会不对球员在世界杯足球赛上选择穿什么品牌的球鞋做出规定。按照规定,参加比赛的同一球队的不同球员可以穿不同品牌的球鞋,但同一球队的所有球员必须穿同一品牌的球衣。

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显然,业绩增速放缓的adidas与失守北美市场的Nike都没有理由忽视这四年才一次的机会。

  导语:世界最大的运动鞋制造商、美国耐克公司称,由于美国对伊朗的制裁,该公司不会向参与世界杯足球赛的伊朗国家队提供球鞋。(来源:澎湃新闻)

前不久,阿迪达斯又取得了一场对耐克的重要胜利——在沉寂几年后,阿迪达斯在运动鞋领域实现王者归来。去年,这家德国公司卖出4200万双运动鞋,而耐克只有3100万双。不过,耐克在与阿迪达斯签定球衣合同的球队中挑选了一些球员,与他们签署个人球鞋合同。除了赫迪拉之外,还有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、兹拉坦·伊布拉西莫维奇、罗伯特·莱万多夫斯基等世界级球星。市场分析师福尔克尔·博塞指出,现在的赞助不是普遍撒网,而是集中在顶尖球队和球星上。

Nike在提供专业运动装备的地位依然无法撼动,运动鞋行业市调机构The NPD Group日前发布美国市场最新报告显示,排名前十的球鞋均来自Nike集团。NPD产业分析师Matt Powell在报告中指出,畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影,主要受该品牌多元化产品策略。

  特朗普上个月宣布美国撤出伊朗与世界六个大国达成的2015年伊核协议,并重新实施对伊朗的制裁。

报道称,德国国家队明年将身穿印有赞助商阿迪达斯公司LOGO的战袍出战世界杯,但一些球员的战靴是耐克公司的,比如中场球员萨米·赫迪拉的Magista Obra二代。虽然世界杯球员的最终名单要在明年年初才会公布,但根据PR Marketing公司的预测,他们中超过半数的人将穿耐克球鞋。在4年前的巴西世界杯上,52%的球员穿耐克球鞋,36%穿阿迪达斯。

有业内人士指出,球衣为足球品类最赚钱的产品,品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准。

报道称,球员们并不介意“打游击”。比如,德国多特蒙德俱乐部球星奥巴梅扬今年3月在头上画了耐克的红色标志,而他的赞助商却是彪马公司。据当地媒体报道,耐克公司每年给奥巴梅扬200万欧元,在社交网络上宣传还有额外奖金。2013年,马里奥·格策加盟阿迪达斯赞助的拜仁慕尼黑俱乐部。不过,他身穿的球衣却印有耐克LOGO,而且比官方球衣上的阿迪达斯LOGO更大。在2014年世界杯上,为德国队(赞助商也是阿迪达斯)效力的格策穿着耐克球袜登场,并在决赛中攻入唯一进球。之后,他的耐克球鞋在慈善义卖中以200万欧元的价格被买走。

adidas 以赞助阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队成为数量上的赢家,巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队则受到 Nike 赞助。

【中国鞋网】四年一度的世界杯又将成为Nike和Adidas等运动巨头的营销争夺战。

Nike携手设计师 Virgil Abloh的潮牌Off White推出世界杯联名系列

adidas首席执行官Kaspers Rorsted对此表示,世界杯将是把品牌代入全球的绝佳方式。他补充称希望2014年决赛的盛况能够重演,当时有超过10亿人观看了adidas赞助两支球队的比赛。

紧随Nike与adidas之后的德国品牌Puma则赞助了4支球队,低于上一届的8支。在本次世界杯开幕前,Puma不仅失去了极具潜力的意大利队,其赞助的非洲球队也未能入围。

随着近年来足球装备休闲化趋势的显著,运动品牌也试图通过延伸专业产品的穿着情景来适应市场变化。如adidas推出的adidas Ace+Ultra Boost球鞋则结合了专业球鞋的外观与日常跑鞋的底面设计,屡次上架均能售罄。

目前Nike Mercurial Vapor 360 x Virgil Abloh 鞋款已正式发布,Nike x Kim Jones 的全新足球联名系列则在伦敦 Dover Street Market举办了发布会。

Nike今年的世界杯赞助未能如想象中顺利,在失去欧洲区的主力荷兰队后,连续两届美洲杯冠军智利队也意外出局。近日因美国总统特朗普在未来几个月内将重新对伊朗实施制裁,Nike将停止向伊朗国家队队员提供球鞋,而adidas将会为伊朗国家队提供球衣。

莫斯科时尚咨询机构Fashion Consulting Group首席执行官Anna Lebsak-Kleimans则表示,赞助世界杯这样的盛事的意义不仅停留在销售层面.它意味着品牌的广告将遍及此次主办方俄罗斯的12个城市乃至全球,对品牌知名度的提升有着巨大作用。

Nike则巧妙借势街头潮流,今年初设计师Kim Jones 和 Virgil Abloh 于 Nike 在伦敦举行的Future of Football活动上亮相,并宣布将会在今年以足球为主题分别与 Nike 延续合作。

(来源:时尚头条网)

此外,New Balance、Puma、Umbro各赞助2队,Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports则各有1队。但无论从数量还是潜在胜出队伍上,其他品牌均无法与 Nike 和 Adidas 的球队实力相抗衡。

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