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吴亦凡正式升级成为smart全球品牌代言人,安妮特

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吴亦凡正式升级成为smart全球品牌代言人,安妮特

  日前在smart 20周年生日派对现场,中国区代言人吴亦凡正式升级成为smart全球品牌代言人。吴亦凡与多位素人smart车主联袂出演的一分钟的广告片也同时被释出。

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昨天一大早,Louis Vuitton官方微博就宣布,吴亦凡被正式任命为新任品牌代言人,并与品牌一起开启非“凡”之旅,what skr?吴亦凡不是Burberry代言人吗,怎么突然间成为了Louis Vuitton代言人,等等,这信息量有点大,让我消化消化~

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汽车『新四化』的崛起正在催生我国汽车市场发生结构性的变化,其中最显著的特征就是,纯电动汽车和共享汽车开始形成交集,加之年轻人的消费升级,引领潮流的smart将在中国市场拥有更大的舞台。

Louis Vuitton2019春夏

最近吴亦凡的原创歌曲《大碗宽面》火了,一向备受争议的吴亦凡却因为这首歌获得一致好评。

  汽车改装狂人、唱越剧的新锐花旦、做咖啡的夫妇、公路旅行家,原本互不相识、不同领域的一群人因为smart而在这个短片中有了交集,他们的故事也记录了smart这10年在中国的发展——smart已经成为了他们生活中不可或缺的一部分。

文|加菲猫

一向稳重的时尚杂志《时尚芭莎》也不淡定了,赶紧发布了为吴亦凡拍摄的十二月刊封面,虽只是一张背面图,但凡凡的气场很有力啊!

歌曲本身不错,由出品过《天黑黑》、《开始懂了》、《我怀念的》、《爱情海》的著名音乐人李偲菘编曲,自然是质量的保证。

  事实上,从2016年开始,吴亦凡就已经以第一位华人品牌大使的身份与smart品牌牵手了,品牌当时还特地为吴亦凡推出了smart forfour特别车款,全球限量发售188辆,一开售便被抢购一空。除了吴亦凡之外,smart的品牌代言人还包括NBA巨星科比,英国歌手Steve Appleton等等。

图|来源网络

Louis Vuitton2019春夏

更重要的是,吴亦凡敢于自黑自嘲的心态为网友津津乐道,网易云音乐上的评论大部分都是正向和赞赏的。

  此次升级代言人不难看出smart继续扩张中国市场的决心。从去年的爆红的《中国有嘻哈》到今年即将上档的《中国新说唱》,吴亦凡的角色都是不折不扣的“C位”,其商业价值和影响力更是难以估量,而吴亦凡此次不但担任明星制作人,还多了一个“音乐总顾问”的身份,再加上邓紫棋的加盟,《中国新说唱》非常有望成为今夏的爆款综艺,smart选择在此时官宣也许是在有意借势。

『一对来自中国的年轻情侣正在驾驶自己的smart横穿亚欧大陆。途中,他们将参加6月底在汉巴赫举办的smart 20周年庆祝活动,并且沿途将经过多个smart city,旅行的终点是11月smart在中国举行的10周年的庆祝活动。』在北京车展上,smart品牌全球总负责人,有着『smart国际姐姐』之称的安妮特博士亲自为该品牌站台,并且在对外界分享中国车主有关smart的传奇故事。

而且,据了解这还是Louis Vuitton首次官宣亚洲品牌代言人,如此特殊待遇,吴亦凡到底有何魅力,好看?

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哈哈哈哈哈哈哈哈哈,开玩笑啦!

作为中国的流量小生,吴亦凡近几年一直处在巨大的争议中,粉丝觉得他是有才华的完美明星,而有的人觉得他缺乏过硬作品,并不属于一流创作者和表演者。

今年正值smart品牌成立20周年以及进入中国市场10周年,骄傲不断的smart品牌于本次车展为中国市场带来了smart 20周年特别版。极具中国特色的红色车漆彰显出特立独行的品牌文化,丰富的专属配置营造出独一无二的新潮体验。

其实,这和Louis Vuitton的新任设计总监Virgil Abloh有着密不可分的关系,Virgil Abloh曾是顶级时尚潮牌Off-White的设计师,虽不是专业设计出身,但却是一个懂得创造爆款,将流量变现的高级玩家,而且他懂得塑造品牌形象,知道怎么吸引年轻人的目光。

但不可否认的是,吴亦凡一直是娱乐页的焦点人物之一,从未远离大众视线。在我看来,这得益于他成熟的营销、公关策略,从近年的公关营销水平和效果来看,吴亦凡堪称营销鬼才。

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今年三月成为Louis Vuitton的男装设计总监后,Virgil Abloh发布的一系列作品,可谓街头感十足,似乎有意让这个传统的奢侈品牌,更加年轻化,更加街头。

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正如安妮特博士所说,smart在车主的心目中不仅仅是一款车,而更多代表了一种生活方式。在『以大取胜』的中国市场,smart如何以小搏大?用户群体从18岁跨越至80岁,smart如何家喻户晓?面对汽车『新四化』的来袭,smart又将如何构建未来出行?面对这些外界关心的话题,『smart国际姐姐』对《车壹条》进行了详尽的解读。

而吴亦凡作为人气偶像和歌手,时时刻刻都在制造流量,成为受年轻人追捧对象,从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》就能看出,吴亦凡不停为中国说唱事业做奉献,可以说是当之无愧的中国说唱界第一人。

人设定位:国际化时尚范

营造『永远年轻』的品牌态度

他全身上下每个单品都散发着潮流的味道,大金链子、大戒指,很符合他骨子里那种痞劲,这些完全和Louis Vuitton的品牌诉求一致。

不少明星都有自己的人设,这个人设就是能够带来高传唱度的“标签”,与鹿晗亲和,性格活泼的邻家小哥哥不同,吴亦凡给自己的人设一直是国际化时尚男神。

车展当天,在梅赛德斯-奔驰三叉星辉的衬托下,身旁smart品牌展台更加灵动和新潮。对于后者来讲,如何站在巨人的肩膀上差异化布局,开辟全新的细分市场,一直都是smart品牌需要思索的问题。

再加上2016年吴亦凡为Burberry代言,成为首位非英裔代言人,不但将这个深陷泥潭的英伦老牌彻底拯救了出来,还让其自然转型成为千禧一代的心头爱。

加拿大,英语,rap,酷、潮等词汇一直与吴亦凡联系在一起。

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这种凭一人之力,拯救了一个品牌的壮举,哪个品牌不想合作呢?

吴亦凡10岁移民加拿大温哥华,他的家境应该是比较优越的,2007年,吴亦凡进入韩国SM娱乐公司,成为该公司练习生,出道两年多后吴亦凡回国发展。

『smart和奔驰有一个共性,就是在中国整个的客户年龄肯定是比全球其他市场都要年轻。但不同的是,smart是一款适合所有人的车,它的客户有可能是从18岁到80岁。』 安妮特博士对《车壹条》讲述,该品牌车主最高年龄甚至达到92岁高龄,跨越年龄的范围,这些车主都有一个共性,那就是永远年轻的心态。而这恰好也是smart给出的答案。

所以有趣的事情就来了,今年五月份Virgil Abloh还在ins上帮吴亦凡的新歌《Like That》打call!

由于EXO时代的高知名度,这时吴亦凡国际当红偶像的形象已经建立,他不想让人认为自己的成功仅靠外表,在早年接受采访时,他也曾描述自己的心酸奋斗过程,直到今日粉丝依然认为吴亦凡是个努力的人。

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这首歌也是在全球上线不到一个半小时,就登顶了美国iTunes总榜及美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜,成为到现在为止唯一登顶的华人歌手。

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在产品层面,smart习惯打破外界对其『小块头』的定位,用更具实用性的空间设计演绎着smart的『大智慧』,并且在两座的车型基础上引入更具竞争力的四座车型smart forfour。在个性化方面,smart还特意推出了定制版和专属版,此次smart 20周年特别版的引入无疑更丰富了smart品牌在个性化领域的布局。

但Virgil Abloh这种暗藏情愫的戏码,好像不仅看中了凡凡的实力,还为了让凡凡成为其品牌代言的铺垫,谁让我们凡凡是代言的福星呢,代言哪个火哪个。

回国后,吴亦凡的商业价值直线上升,他在接下来几年迅速成为许多大品牌的代言人,尤其是一些高端品牌代言人,以下是他代言的高端品牌不完全名单:

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不过像这种定制款的的合作,作为平凡人的我也只有默默“羡慕”的份!

Burberry首位非英籍代言人

而在营销层面,smart试图向外界传递出更积极乐观的生活态度。特别是两年前,smart牵手『时尚教主』吴亦凡在中国市场掀起了一场青春风暴,188辆smart forfour 4门4座车吴亦凡特别版在天猫官方旗舰店仅仅用25秒就抢订一空。

不得不说的一点就是,凡凡不但是流量王,还是一位兢兢业业的带货王。在自己的新专辑试听会上,穿着Louis Vuitton的运动衫,非常帅气阳光。

宝格丽首度合作的亚洲男星

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还有这件Louis Vuitton深蓝短袖,简直为他而做,好身材一览无遗。

奔驰 smart首位华人品牌代言人

为了更加彰显smart个性鲜明、积极进取的品牌特性,安妮特博士介绍,今年吴亦凡将成为smart品牌的全球代言人,将中国市场上更具年轻活力的品牌态度传递给更多消费群体。

全身Louis Vuitton,花衬衫配西装,三个戒指一台戏,妥妥的一个高贵的翩翩公子。

LV全球代言人,该品牌首位亚洲品牌代言人

积极构建未来出行

今年的全美音乐奖,吴亦凡作为亚洲唯一华人嘉宾受邀出席,红毯上吴亦凡穿着Louis Vuitton春夏系列单品,随性时髦的痞劲,很有范。

代言,尤其是大牌代言,一方面加大了他在公众中露出的频率,另一方面塑造了其国际、时尚范的形象。

极具个性的smart凭借其年轻化的设计在全球市场收获了无数粉丝,而在未来出行领域,为城市出行而生的smart则有着先天的优势。

而且不止奢侈品牌喜欢他,从珠宝到跑车,到男士护肤,到手机,都是他代言的一部分。

吴亦凡对于奢侈品品牌的代言,可以说是相互促进,吴亦凡促进了品牌的销量,而品牌则塑造和提高了吴亦凡的形象。

面向未来,梅赛德斯-奔驰曾前瞻性的提出『瞰思未来』战略,其中智能互联(Connected)、自动驾驶(Autonomous)、共享出行及电力驱动代表四大趋势向外界诠释出奔驰对未来出行的全方位布局。

Bvlgari全球品牌代言人

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欧莱雅男士代言人

努力,时尚,国际化,这是吴亦凡精心打造的人设,也是他的定位,这个定位让他在商业价值上获得了巨大的收获。

作为该战略的排头兵,smart已经为奔驰迈出了开创性的脚步。眼下,smart旗下已经拥共享汽车的平台为即行Car2go和Car2share随心开。据安妮特博士介绍,即行Car2go是自由流动服务,Car2Share随心开则是一种基于站点的共享服务。

奔驰Smart华人品牌代言人

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通过集团的统筹考虑,从去年开始,戴姆勒正式在中国整合了即行Car2go和Car2Share随心开,成为首个在中国同时提供自由流动式、站点式出行服务的豪华车厂商。整合后,戴姆勒智行目前已在国内多个城市提供共享出行服务,包括北京、上海、深圳、重庆、成都、杭州,服务车型目前以smart fortwo为主。

I.T集团代言人

创造热词:与综艺节目相互促进

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爱奇艺代言人

拥有自己流量的明星总是善于自己创造热点,在中国有嘻哈中,吴亦凡不厌其烦地重复自己那句别具特色的“你有freestyle吗”,这句口头禅带火了自己,也带火了节目。

此外,在去年的法兰克福车展上,戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士还对外证实smart将全面转向电动化的消息。安妮特博士认为该战略与中国市场大力推广电动车的政策不谋而合。

除此之外,吴亦凡还拿下yoho、麦当劳、抖音、蒙牛、三叶草、舒克、雷朋眼镜、乐事薯片等多个代言。

如果说大众对 freestyle 这个词还有不小的认知的话,那么在中国新说唱中,skr 这个词是推起来的嫌疑就更大了。

2018年第一季度,梅赛德斯-奔驰和smart品牌在中国市场共交付超过17.4万辆新车,同比增长16%,远高于行业平均增速。安妮特透露,如今中国已经成为smart全球第三大市场,随着粉丝数量的增多,未来smart将定位为一个适合城市出行的轻奢品牌,在中国市场引入更多满足出行需求的车型和服务。

那么这些品牌为什么会选择吴亦凡呢?其实这和他自身的业务能力分不开,从吴亦凡为burberry走秀成为其品牌代言人,第一季度就让品牌业绩提升了22%,这也让各个品牌看到了吴亦凡的影响力及商业价值。

大部分人对skr 这个词并不熟,也不知道是什么意思。但是中国新说唱自节目开播,吴亦凡一登台就不断重复这个词,以至于这个词开始热传,不少新闻还以“主打词skr未播先热”为标题,为其摇旗呐喊。

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以及吴亦凡本人的粉丝都是年轻群体为主,idol穿什么,我们也要穿什么,带货力度不言而喻;再加上他的才华有目共睹,上线的歌曲火遍全球,这样的明星品牌怎么会不爱呢?

很多没有看节目的人并不知道skr是什么意思,也不知道这个词怎么就火了,于是好奇心被激发起来,探寻这个词的最初出处,这造成了这个词的二次乃至多次传播,skr 的表情包开始频频出现在微信中。

现阶段,汽车『新四化』的崛起正在催生我国汽车市场发生结构性的变化,其中最显著的特征就是,纯电动汽车和共享汽车开始形成交集,加之年轻人的消费升级,引领潮流的smart将在中国市场拥有更大的舞台。

虽说现在是一个流量至上的时代,品牌们都争先恐后的和流量明星合作,给予他们各种头衔,为品牌站台刺激消费,但能像吴亦凡这种屹立不倒,反而越来越有影响力被各个品牌宠幸的明星,他可能是独一份啦!所以说,要想被品牌长久宠爱,不仅需要流量,更需要实力在线。

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从上面两个案例看出吴亦凡创造热词的套路,其实并不复杂,在一个大曝光量的综艺节目上重复说一个词,直到让观众耳熟能详,成为口头禅并传播出去。

这一点其实与洗脑广告没有本质的差别,只是洗脑广告缺乏了最初自带的流量,纯靠广告轰炸来实现。吴亦凡的热词自带势能+不断洗脑重复,想不火都难。

也许你至今对《中国好声音》中国杨坤的“32场演唱会”,汪峰的“你有什么梦想”印象深刻,他们的口头禅其实与吴亦凡的并无不同,在这点上,杨坤,汪峰应该算是吴亦凡的老师了。

不断创造热词,并提升热词的传播度,然后以表情包的形式散播于社交网络,增强大众的感知,植入大众的大脑中,吴亦凡的热词营销策略让人叹服。

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善于借势:顺势而为,巧妙回应

在营销过度的今天,几乎每个品牌都知道借势营销的好处,对于明星来说,他们并不缺势,关键在于如何借得巧妙,吴亦凡几乎每一次都没有错过借势,并且做的很完美。

这一点在与虎扑的大战中表现得淋漓尽致。

引发大战的是有网友在虎扑论坛上发表了吴亦凡的“无修音”原声说唱,效果很差。吴亦凡粉丝为维护偶像与虎扑用户发生了争执。

几天后,吴亦凡更亲自发微博回应“等着diss track吧!几天后见。”5天后,吴亦凡拿出了自己精心制作的音乐进行反击,并获得一致好评。

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吴亦凡与虎扑的大战中,虎扑收获颇丰,2天时间官方微博粉丝增加20万,且带动虎扑APP大量下载。而吴亦凡借助这次大事件亮明了自己的态度和实力,赢得好评。

回看吴亦凡的回应,会发现吴亦凡在回应这件事上做的相当完美,首先他没有仓促应战,仓促应战容易暴露破绽,相反他先抛出“等着diss track吧!几天后见。”的内容,这等于是一场盛大营销的预热,引发粉丝包括大量吃瓜群众的关注。

其次,他给了自己充分的准备时间——5天,这个时间一方面让热度一直维持,另一方面让自己的作品反复雕琢,直到达到360度无硬伤,事实如此,经过5天的准备,吴亦凡的回应文案没有什么硬伤,亮明态度,最终赢得好评。

就这两点来说,这绝对是一个成熟的公关人给出的最好回应方案。

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敢于自黑:走进大众

我在《Kindle 盖泡面真香,品牌不务正业真赞》一文中认为善用自黑,顺水推舟,顺应民意,做出大众喜闻乐见的内容,是走入民众的一个好方法。

汪峰曾经每次宣布重大事件后都在同一天内被更重大的事件淹没,他因而得到了网友的同情与调侃。

上不了头条不是什么好事,但是汪峰不以为耻反以为荣,经常以此自黑,在汪峰发布新歌的那天,网友们积极奔走,共同努力将汪峰推上了头条。

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徐锦江因为长相与海王相似,经常被网友调侃。

事实上在近几年并没有什么突出作品的情况,因为他常以这种自黑方式与网友互动而重新获得大量曝光,当然随着大量曝光而来的是商业价值。

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吴亦凡深谙此道,文章开头说到《大碗宽面》,这最早其实来源于吴亦凡在娱乐综艺“七十二层奇楼”里,被节目组要求用一根面条逗大爷大妈笑,吴亦凡就用刚学的方言来了一段freestyle,歌词当然不怎么优美:你看这个面,它又长又宽,就像这个碗,它又大又圆……

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之后,这段“不好听”的freestyle就一直被拿来调侃吴亦凡的创作,直到最近,吴亦凡竟然创作了《大碗宽面》来回应,这首歌同样经过了较长时间的创作,经过李偲菘编曲后,迅速在网上热播。

这次吴亦凡的回应文案同样是无死角:从来不敢去相信,大碗能让你开心,但这确是我本意,也许是一种天意……

这样为了让大众开心而带有自黑气质的歌,当然获得好评。吴亦凡经此一役,让自己的形象达到了正面的高峰,连不少黑粉都改变了自己对吴亦凡的看法。

吴亦凡作的成功,除了本身的特质,其高超的营销水平功不可没,他在营销上的四大策略:

国际时尚化的人设定位

不断创造热词

善于巧妙借势

敢于自黑

这些策略使得吴亦凡多年来一直话题不断,活跃在娱乐圈,成为当红流量的保证,从这个角度来说,不得不说吴亦凡堪称营销鬼才。

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